الهوية البصرية للشركات وما أهميتها في استراتيجية العلامة التجارية
الهوية البصرية للشركات تشكل نسبة كبيرة من استراتيجية العلامة التجارية وتساهم في نجاحها بطريقة أفضل، وتساهم في تميزها عن المنافسين وتنشئ وعي أكبر بها مما سيسمح لشركتك بالتطور بشكل أسرع، وهذا بدوره سيمكنك من التواصل الفعال مع عملائك المحتملين وبناء خططك وأهدافك ومساعيك التسويقية بطريقة صحيحة، إذا كنت من قبل واجهت صعوبة في نقل رؤية علامتك التجارية؟ إذا أنت بحاجة لتصميم هويتك المرئية التي تساهم في جذب العملاء المحتملين والتأثير عليهم وترك انطباع دائم عليهم.
ما هي الهوية البصرية للعلامة التجارية
الهوية البصرية هي التمثيل المرئي للعلامة التجارية، هي كل ما تراه عين العميل عن الشركة وتميزه بها عن باقي المنافسين، يمكن للهوية المرئية المصممة جيدًا أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتجعل الناس أكثر استعدادا للشراء، خاصة وأن 64٪ من الأشخاص يتعاملون بصريا وتكون مفاتيح إقناعهم هي الصور والألوان أو كل ما يستقبلوه من خلال عيونهم.
الهوية المرئية تتشكل وفقا لاجتماع مجموعة من العناصر واتساقها مع بعض بحيث تمثل ما تقدمه الشركة، من منتجات وخدمات وقيم وثقافة وتماشيا كذلك مع رسالتها التسويقية العامة.
تسمح الهوية البصرية القوية للمؤسسة بإخراج الرسالة الصحيحة حول هدفها ورسالتها وقيمها. كما أنها تؤثر على كيفية إدراك الجماهير للعلامة التجارية والتزامها بالمبادئ الأساسية.
عناصر الهوية البصرية
الشعار: هو ذلك الرمز الذي يمثل شركتك في كل مكان، يعبر عنها وعن ما تقدمه ممكن أن يكون عبارة عن مزج بين مجموعة من الأشكال، أو يكون مستوحاة من صورة كائن أو منزل أو غيرها، المهم يكون معبر عن الشركة وما تقدمه بالشكل الذي يوصل الرسالة المطلوبة للعملاء.
الخطوط: في التصميم توجد العديد من أنواع الخطوط المختلفة ويمكن أن يكون لكل منها تأثير مختلف على المتلقي واختلاف أشكالها يؤثر على مدى وضوحها. عند اختيار خط الطباعة المناسبة لعلامتك التجارية عليك أن تركز على الوضوح وكذلك على الجمهور المستهدف والهدف من خدماتك، هناك خطوط مناسبة للنساء وخطوط أخرى تلائم فئة لاعبي الألعاب الإلكتروني، خطوط تدل على القوة وأخرى على الرقة والفخامة.
في الخطوط الأمر لا يتوقف فقط على نوع الخط المستعمل بل حتى على حجمها وشكلها ولونها وتباينها في كيفية فهم القراء لها، فهناك أحجام مناسبة للعناوين الرئيسية وأخرى للعناوين الفرعية، توجد خطوط عادية وأخرة مائلة خطوط غليظة وأخرى رقيقة وكل هوية تختار ما يتناسب مع علامتها.
الألوان: اللون هو العنصر الأساسي للهوية المرئية للعلامة التجارية وأكثر العناصر التي لديها تأثير عاطفي على الجمهور المستهدف، إنه أهم عنصر يميل الجمهور إلى تذكره حول الشركة ؛ وعندما يتم استخدامه بشكل فعال، يمكن أن يصبح رمزًا للعلامة التجارية. مثال على ذلك: عندما تفكر في Coca Cola ، من المحتمل أن يتبادر إلى الذهن لون أحمر مشبع. وعندما تفكر في منافستها Pepsi ، فمن المحتمل أن يظهر لون أزرق غامق في رأسك.
الصور والرسومات: ممكن أن تكون الصور حية تم التقاطها أو تكون عبارة عن أشكال وايقونات تم تصميمها وفقا للعلامة التجارية، الصور مهمة في تثبيت الهوية التجارية في ذهن العميل وايضاح الأهداف والفئة التي تستهدفها، مثلا شركة كوكاكولا معظم الصور التي تركز عليها هي العائلة لأنها تستهدف الجيل الكبير والجيل الصغير، لكن شركة بيبسي معظم الصور والفيديوهات تكون توضح الجيل الصغير وتركز على النشاط والحيوية لأنها تستهدف هذه الفئة.
استخدامات عناصر الهوية المرئية
يمكننا طباعة عناصر الهوية البصرية للشركات على مجموعة من المواد سواء كانت هذه المواد مادية ملموسة أو رقمية.
- الهوية البصرية المطبوعة هي كل المواد الملموسة المادية التي تتضمن الهوية البصرية، ومن أهم هذه المواد نجد:
- بطاقة العمل
- المطويات
- الشعار
- لوحة الألوان
- أوراق المراسلات الرسمية.
- غلاف الرسائل.
- الصور
- التعبئة والتغليف
- الزي الرسمي
- فلايرز
- الكتيبات والكاتالوج
- اللوحات الإعلانية ولوحة الشركة
- الإعلانات المطبوعة
- الملصقات وأكياس التسوق
- أغلفة الكتب والديكورات الداخلية
- المجلات والصحف
- لافتات
- أدوات مكتبية
- بطاقات المعايدة والدعوات
- التقويمات
- القوائم
- الهوية البصرية الرقمية
كل ما هو ملك للشركة وله علاقة مع الانترنت بحيث نشره وايصاله للجمهور المستهدف يتطلب ارتباط بشبكة الانترنت مثل:
الموقع الإلكتروني
المتجر الإلكتروني
مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة
البريد الإلكتروني
صور المنشورات
الكتب الإلكترونية
الاعلانات الرقمية
عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى، الهوية المرئية لها أهمية كبيرة. بدون إعطاء هويتك البصرية الاهتمام الواجب، يمكن أن تنحرف علامتك التجارية عن هدفها في المقابل، قد يكتسب جمهورك قصصًا مختلفة تمامًا من المحتوى الخاص بك عن تلك التي كنت تحاول سردها بالفعل.
إن إنشاء هوية مرئية متسقة وقوية لا يقتصر فقط على استخدام نفس الألوان على موقع الويب الخاص بك وصفحتك على Facebook. يتعلق الأمر بضمان أن الصور والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى التي تستخدمها تدعم بعضها البعض عبر مختلف الوسائط. وهذه العناصر تعكس بدقة شخصية علامتك التجارية والقيمة التي تقدمها للجمهور، إذا كان بإمكان زوار موقع الويب الخاص بك تحديد ما هو في صميم عملك بسرعة قبل أن يقرؤوا حتى كلمة واحدة فأنت تفعل الصواب.
الفرق بين الهوية المرئية وهوية العلامة التجارية
دعنا نعتبر أن هوية العلامة التجارية هي عبارة عن شخصية معينة، فإن الهوية البصرية هي التعبير المرئي عن تلك الشخصية. مثلا هوية العلامة التجارية هي شاب في عمر 30 سنة الشاب هو العلامة التجارية، الملابس التي يرتديها في الغالب هذا الشخص هي تمثل الهوية البصرية للشركة.
العلامة التجارية هي مختلف المكونات الداخلية الغير مرئية للعميل والتي تمنح العملاء المشاعر التي يربطونها بشركتك، مثل الأهداف والقيم، اللغة ونغمة التواصل، الرسائل التسويقية وغيرها، أما الهوية البصرية هي ما تراه من الشركة مثل الألوان والصور والخطوط والشعار المرسوم.
الهوية المرئية هي جزء من هوية العلامة التجارية، لكن تركيزها ينصب على كيفية تمثيل العلامة التجارية بشكل مرئي. وطريقة الحصول على هوية بصرية مختلف عن مسار الحصول عن هوية العلامة التجارية، لكنها مكملة للعلامة التجارية وجزء لا يتجزأ منها، هذا هو السبب في أن المصممين والمبدعين مسؤولون عادة عن الهوية المرئية، في حين أن المسوقين وفرق العلامات التجارية هم المسؤولون عن هوية العلامة التجارية.
أهمية الهوية البصرية للشركات
- تنقل هويتك المرئية على الفور شخصية علامتك التجارية وقيمها إلى جمهورها.
- تعكس ثقافة الشركة وتربطها مع ثقافة الجمهور المستهدف وتساعد حتى في التقريب بين مختلف الفئات السكانية.
- تربط العميل المستهدف بالعلامة التجارية وتسهل عملية ترسيخها في الذهن سواء من خلال الشعار أو الألوان.
- الهوية البصرية المتسقة تعبر على مدى احترافية الشركة وما تقدمه، كذلك تعمل على رفع مصداقيتها عند العميل المستهدف.
- تميز الشركة عن باقي المنافسين وتجعل لها قالب خاص في التواصل مع العملاء.
ايزي ديجتال شركة تصميم وتسويق إلكتروني في جدة، يمكنها مساعدتك في تصميم هوية بصرية تجارية قوية لشركتك وحتى هوية رقمية يسعدنا تواصلكم معنا نحن دائما في الخدمة.
