fbpx

Category: ريادة الأعمال

البنرات وأهمية تصميمها في تعزير الرسالة التسويقية

البنرات هي تصاميم تمثل صورة إعلانية يقوم بها المصمم الجرافيكي المحترف، الشركات دائما تبحث عن الطرق المختلفة للتواصل مع جمهورها وبهذا تتخذ البنرات الإعلانية كوسيلة مهمة في ذلك وتتمكن بجذب انتباه جمهورها المستهدف شده وتحفيزه لاتخاذ القيام بالإجراء الذي يحقق الهدف الذي تم لأجله الإعلان.

في هذه المقالة سنحاول التعرف أكثر على Banner وكيف يتم الحصول عليه بأفضل الطرق وأنجحها، ولماذا الشركات تحتاجها في العملية التسويقية؟

ما هي البنرات الإعلانية؟

البنرات الإعلانية هي عبارة عن لافتات إعلانية تكون بطريقتين أما بطريقة مطبوعة أو بطريقة رقمية، هذه البنرات تكون تحمل رسالة تسويقية أو بالأخص هدف إعلاني تريد الشركة إيصاله للجمهور المستهدف سواء على الطرقات أو في الطريق أو من خلال شبكة الإنترنت.

البنر يكون بالعديد من الأشكال أما مربع أو مستطيل وهذا لاختلاف الأبعاد التي يرسم بها، والأبعاد التي يرسم بها يكون حسب المكان الذي سينشر به.

إعلان البانر الرقمي المستطيل الشكل يتم عرضه على طول الجزء العلوي أو الجانبي أو السفلي من موقع الويب بهدف توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالمعلن، وزيادة الوعي والتفكير العام بالعلامة التجارية، هذا النوع من الإعلان المرئي عبر الإنترنت هو شكل من أشكال الإعلانات المصورة.

Banner يتشكل في الغالب من الخلفية والتي تكون في الغالب بألوان الهوية التجارية، صورة المنتج أو صورة تمثل الخدمة التي يريد المعلن إيصالها للجمهور، الرسالة الإعلانية التسويقية التي تريد إيصالها، الدعوة إلى اتخاذ الإجراء CTA وشعار الشركة.

لماذا الشركات تحتاج هذه التصاميم في عملية التسويق؟

رفع الوعي بالعلامة التجارية من خلال تصميم البنر

كل صاحب عمل من أهدافه تكون الوصول إلى أكبر نسبة من الجمهور المستهدف ولفت انتباهه، كذلك التعرف على علامته التجارية وما تقدمه، تصميم بنر احترافي يتضمن شعار المؤسسة وألوان هويتها التجارية تكون أداة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبالخدمات والمنتجات التي تقدمها.

الأهم من هذا أن البنر يمكن يساعدك في رفع العلامة التجارية بطريقة رقمية وذلك من خلال البنر الرقمي والذي يتم استخدامه على الأغلب في المواقع الإلكترونية، والبنر المطبوع يمكن استخدامه على الطريق أو في المحطات أو حتى على واجهة المحل والمطعم وغيرها من الأماكن.

الإعلان عن الخصومات والمنتجات الجديدة

يعتبر البنر وسيلة جيدة جدا للإعلان عن الخصومات والحسومات التي تقوم بها الشركة ويساعد في هذا تركيبة البنر، البنر الإعلاني في الغالب يتضمن صورة المنتج أو الخدمة وطلب اتخاذ الإجراء وفي الغالب البنر الرقمي من خلال النقر عليه يقوم بإيصالك إلى المنتج أو الخدمة مباشرة.

 مصاريف أقل

البنرات المطبوعة دائمة وطويلة الأمد، تم تصميم اللافتات الخارجية لتحمل العوامل الجوية بما في ذلك أشعة الشمس الشديدة والمطر والثلج والرطوبة الأخرى والرياح القاسية. يمكنك توقع بقاء لافتة خارجية لمدة سنتين إلى ست سنوات على الأقل قبل أن تبدأ في التلاشي.

أما البنر الرقمي فيمكن استخدامها العديد من المرات بدون الحاجة إلى تغييرها وتغيير المحتوى الموجود بها، ويمكن حتى إضافة بعد التعديلات الطفيفة عليها، مثلا تصميم بنر للأعياد والمناسبات واستخدام وقت المناسبة وبعدها الاحتفاظ بها.

النجاح في تصميم البنرات التي تساهم في إيصال الرسالة التسويقية؟

تحديد الهدف

كل شركة أو صاحب عمل لديه العديد من الأهداف، التسويق للعروض الجديدة والخصومات، الإعلان عن المنتجات الجديدة، رفع الوعي بالشركة الجديدة وبتواجدها على أرض الواقع أو العالم الرقمي، البنر الواحد لا بد أن يعمل على إيصال فكرة واحدة أو هدف واحد فقط، هذا ما يميز البنر الإعلاني سواء الرقمي أو المطبوع أنه يعمل على إيصال رسالة واحدة، يكون يحتوي على جملة واحدة أو اثنين  في الأغلب وتكون الجملة تعمل على إيصال الرسالة التسويقية الأساسية مثل: اشترك الآن، تواصل معنا، وغيرها من الجمل.

فكرة التصميم والمحتوى

النجاح في تصميم بنرات احترافية أو أي تصاميم جرافيكية أخرى يتطلب تحديد فكرة التصميم في البداية والتي يتم تشكيل القالب من خلال هذه الفكرة، بعد ذلك يتم تجهيز المحتوى التي يساهم في إيصال الرسالة الإعلانية، سواء المحتوى كان عبارة عن جملة أو نص والصور والألوان وحتى الخطوط المناسبة للاستعمال.

تحديد النوع ومكان النشر

تختلف أنواع البشر حسب مكان النشر إذا كانت ستنشر على الطرق أو في المحلات وغيرها ستكون مطبوعة ولا بد أن يتم تصميمها وفقا لذلك، لأن الطباعة تتطلب نظام ألوان محدد كذلك تتطلب وجوب احترام هوامش حتى لا تضيع المعلومات المهمة عند القص.

إذا كان الهدف منها النشر الرقمي فتصمم بطريقة خاصة كذلك سواء من ناحية نظام الألوان أو غيرها من الأمور كذلك يجب احترام مكان النشر حتى يتم وضعها بمقاسات معينة مثلا يوجد بنر مستطيل متوسط ويكون مقاسه 250 * 300، يوجد مقاس 90 * 728 والذي يتم نشره في أعلى المواقع، مقاس 50 * 320 وهذا يكون مخصص للإعلانات التي تستهدف الهواتف النقالة.

العنوان الرئيسي في البنر والشعار

الهدف من البنر هي الرسالة التسويقية التي يريد إيصالها  وتمثل العنوان الرئيسي فيه، لا بد أن تتم كتابتها بخط واضح وحجم مناسب وتخصص له مساحة ومكان مناسبين حتى يكون ظاهر وواضح للجمهور المستهدف.

الشعار الخاص بالعمل أو المؤسسة كذلك لا بد أن يكون واضحا وظاهر وفي مكان ظاهر، الشعار يساهم في رفع الوعي بالعلامة التجارية، كذلك يساهم في رفع الثقة بين الشركة والعميل.

إضافة دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA

الهدف من البنر الرئيسي هو اتخاذ الإجراء، سواء القيام بالشراء أو التواصل أو غيرها من الأهداف، التصميم الاحترافي والذي لا يحقق الهدف ولا يحث العميل على اتخاذ الإجراء يعتبر فاشل مهما كانت جودته، حتى يكون تصميم البنر ناجح لا بد من تضمنه لهذا الإجراء. ويكون بصورة واضحة.

 إيزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم بمختلف أنواعه، فإذا كنت تبحث عن مصممين محترفين في السعودية جدة فأنت في المكان الصحيح، يسعدنا تواصلك معنا وسنقدم لك تصميم بنر احترافي يحقق الهدف من حملتك ويساعدك في تعزير الرسائل التسويقية الخاصة بعملك.

قراءة المزيد
meriem hamid 20 أكتوبر، 2022 0 Comments

طريقة تصميم منيو احترافي يخطف الأنظار

يمكن أن يعزز تصميم منيو احترافي من تجربة تناول الطعام، ويساعد العملاء على اتخاذ خيارات مرضية وتحفيز الشهية لديهم. ومع ذلك، فإن المنيو هو أكثر من مجرد قائمة بالأطباق المتوفرة في المطعم؛ إنها علامة تجارية قوية قادرة على إيصال هوية المطعم والترويج له، وهذا يكون له دور في تحقيق الربح وزيادة المبيعات إذا كان مصممًا جيدًا.

يمكن الحصول على مينيو احترافي بعد احترام العديد من الخطوات المتعلقة بالتصميم وبالعلامة التجارية وبخصائص النفس البشرية.

 

احترام عين القارئ -العميل– في تصميم المنيو

العميل سيطلع على المنيو من خلال العين راحة العين مهمة في هذه النقطة حتى يتمكن العميل من مواصلة القراءة، لابد ان يكون التصميم متناسق ومتجانس حتى يسهل على العميل قراءته والتعرف على أنواع الطعام المتواجدة في المطعم.

تقسيم منيو الطعام حسب الأنواع

المنيو الاحترافي يحتوي على أقسام للطعام إذا كانت متوفرة في المطعم، مثلا قسم المقبلات، قسم خاص الأطباق الرئيسية، قسم خاص بالمشروبات، قسم خاص بالمشويات، هذا التقسيم يسهل عملية الاختيار على العميل وكذلك التعرف على ما يتواجد في هذا المطعم.

هذا التقسيم يساعد في اتخاذ القرار ويحفز كذلك على أخذ العديد من الأنواع، على عكس عندما تكون المحتويات كلها في قسم واحد.

تقسيم منيو الطعام حسب الأنواع

استخدام صور احترافية في التصميم

الصور الاحترافية مهمة جدا في عملية تحفيز عملية اتخاذ القرار، يمكن الاستعانة بفريق تصوير مختص حتى تتمكن من اضافتها إلى المنيو مع الوصف أو الاسم الخاص بها، الصور الاحترافية تلعب دور ترويجي مهم في المنيو أو في المتجر الإلكتروني أو حتى الموقع الإلكتروني.

توجد العديد من الطرق والخطوات التي تساهم في جعل الصور احترافية، مثل استخدام الخلفية البيضاء أو استخدام الكاميرا الاحترافية أو حتى التعديل عليها بعد التصوير من خلال برامج التصميم والتعديل مثل الفوتوشوب.

تحديد العميل المستهدف من المنيو

عند تصميم المنيو وحتى يكون احترافي لابد أن يتم مراعاة العميل المستهدف ونفسيته وما يحفزه، تحديد العميل المستهدف يسهل عملية اختيار العديد من الأمور من بينها أمور التنظيم والتنسيق وحتى تقسيم الأطعمة وربما إضافة محتوى الوجبات أو عدم إضافتها.

اختيار الألوان المناسبة

حدد الألوان بناءً على جمهورك المستهدف وموضوع المطعم، الألوان المختلفة لها تأثيرات نفسية مختلفة على المشاهد، لذا فإن نظام الألوان الخاص بك سيساعد في ضبط الحالة المزاجية للمطعم بالإضافة إلى جذب الانتباه إلى بعض الأطباق من خلال الألوان أو في الترتيب في عملية التنسيق والتقسيم.

عرض المحتوى بطريقة قابلة للقراءة

ربما يجب أن يكون الجانب الأكثر أهمية في قائمتك هو قابليتها للقراءة بشكل عام. استخدم خطوطًا يسهل فك تشفيرها – لا شيء مفرط في الأسلوب قد يتسبب في صعوبة قراءة الأشخاص. تذكر أيضًا استخدام حروف تتناقض مع الخلفية بحيث تنبثق من الصفحة. فيما يتعلق بالمحتوى، استخدم لغة نابضة بالحياة وجذابة، ولكن لا تكتظ كثيرًا وإلا فستصبح قائمتك مزدحمة. كن موجزا. بعد كل شيء، لا تريد أن يقضي عملاؤك كل وقتهم في قراءة القائمة فقط!

تجنب توضيح الأسعار في المنيو

في السنوات الأخيرة في احدى الدراسات ظهرت أن عدم وضع الاسعار في المنيو يشجع أكثر على الطلب، الأسعار تجعل العميل أكثر حذر في عملية اختيار الأطباق وربما يميل إلى اختيار الأطباق الأقل سعرا.

يمكن تصميم منيو مبدئي يقدم للعميل قبل الطلب وتصميم منيو آخر به الاسعار حتى يتم تقديمه للعميل بعد الطلب أو إذا طلب الأسعار.

العميل الذي يهتم للجودة والذوق والخدمة الجيدة في الغالب تكون الأسعار آخر همه، والتصميم الاحترافي للمنيو يكون له دور كبير في جودة الخدمة والتجربة المقدمة للعميل.

احترام المساحات البيضاء في تصميم منيو احترافي

في التصميم الجيد نجد مساحات بيضاء أو مساحات فارغة، المصمم الجيد يعرف طريقة استخدام هذه المساحات بطريقة ذكية بحيث تكون المعلومات الضرورية واضحة والتصميم يكون مريح للعين دون اكتظاظ في المعلومات والصور أو تقديم معلومات اقل وترك المساحات فارغة.

ايزي ديجتال شركة تصميم احترافية في جدة السعودية ولها باقات خاصة للمطاعم، إذا كنت صاحب مطعم وتريد الحصول على هوية ومنيو احترافي تواصل معنا وسنكون سعداء بخدمتك.

استخدام المربعات في التقسيم عند تصميم المنيو

استخدام المربعات أو المستطيلات في عملية التصميم تساعد في عملية تقسيم أنواع الطعام وفي طريقة استغلال المساحات مثلما ذكرنا سابقا، يمكن أن يكون المحتوى المكتوب والصور ضمن شكل ثم يتم ترك مساحة فارغة خارج الإطار، استعمال الإطارات طريقة جيدة جدا في عملية تنسيق المنيو.

تصميم منيو قابل للطباعة

المنيو القابل للطباعة يكون بمواصفات خاصة مثل احترام هامش القص وكذلك احترام نظام الألوان المستخدمة في عملية التصميم حتى تكون الجودة جيدة جدا بعد الطباعة.

تصميم المنيو من خلال برامج احترافية ومن قبل مصممين محترفين كذلك سيكون له دور كبير في الحصول على منيو احترافي وقابل للطباعة بجودة عالية.

تصميم منيو احترافي يتم من خلال مصممين غرافيك احترافيين، ايزي ديجتال شركة تصميم جرافيكي يمكنها مساعدتك في الحصول على تصميم منيو احترافي ويمكنها حتى مساعدتك في الحصول على هوية تجارية كاملة لمطعمك وبأسعار تنافسية لدينا باقات مطاعم يمكنك الاطلاع عليها ويسعدنا تواصلك معنا للحصول على استشارة مجانية تساعدك في اتخاذ القرار ونتشرف بمعرفتك.

قراءة المزيد
meriem hamid 3 أكتوبر، 2022 0 Comments

الأهداف الذكية وطريقة تحديدها لشركتك

تعتبر الأهداف الذكية إحدى أهم معايير نجاح الشركات الناشئة على المدى البعيد، وفقًا لإحدى الإحصائيات في الولايات المتحدة، فإن حوالي نصف الشركات الصغيرة الجديدة فقط تبقى على قيد الحياة لمدة 5 سنوات، وثلثها فقط يصل إلى 10 سنوات وسبب هذا الفشل غياب تحديد الأهداف من بداية العمل.

تحديد smart goal يصاحب الشركة في كل خطوة من خطوات العمل، وهذا ما يحدث عندما تقرر الشركة دخول مجال التسويق الرقمي، فأول خطوة تقوم بها يكون تحديد أهداف ذكية سواء الأهداف للمحتوى أو أهداف للإعلانات الممولة أو غيرها من الأمور.

ما هو الهدف الذكي؟

الأهداف الذكية هي أهداف تتم كتابتها وفقا لنموذج الأهداف الذكية SMART، هذا النموذج SMART هو اختزال لمجموعة من الخصائص والمواصفات تكون الأهداف تتمتع بها وهذه الخصائص هي ما تساهم في عملية نجاحها ونجاح عملية التخطيط ككل.

نموذج سمارت هي اختصار لمجموعة من الصفات وكل حرف يمثل صفة معينة كالتالي:

Specific   يمثل الحرف الأول من النموذج وهي أن الهدف يكون يتمتع بصفة التحديد والوضوح كلما كنت أكثر تحديدًا، كان بإمكانك بذل جهد أفضل للوصول إليه، يجب الاعتراف بأنه من الصعب البدء والانتهاء عندما تكون الأهداف غامضة.

Mesurable وهي تمثل الحرف الأول من النموذج وتعني قابل للقياس، أي بعد المدة المحددة بمكننا الحصول على نتيجة محددة برقم معين، مثلا نريد رفع زيارات الموقع إلى 1000 زائر في الشهر.

Achevable   وتمثل الحرف الثالث من النموذج وتعني أن الهدف لا بد أو قابل للتحقيق وليس هدف خيالي أو بعيد كل البعد عن الوضع الذي نتواجد فيه حاليا.

Relevant   الهدف يكون ذو صلة بالهدف الكبير الذي تريد الوصول إليه، يعني ليس من المعقول أن تكون تريد زيادة حركة المرور في الموقع الإلكتروني او تريد البدء للتسويق الالكتروني من خلال محركات البحث والهدف يكون يصب في مصلحة مواقع التواصل الاجتماعي.

Time  وتمثل الحرف الأخير من نموذج الأهداف الذكية وتعني الوقت، يعني مثلا في مدة شهر واحد أو شهر أكتوبر أصل ل 1000 زيارة على موقعي الإلكتروني من خلال انشاء محتوى يومي وتسويق هذا المحتوى بطريقة مجانية من خلال نشره على مواقع التواصل الاجتماعي والمدفوعة من خلال اعلانات جوجل.

أهمية الأهداف الذكية

  1. تمنحك الاهداف الذكية الوضوح والتحديد وهذا يسمح لك بمعرفة أين تريد الوصول وما تحتاجه للوصول إلى الهدف.
  2. القياس والمتابعة، الأهداف السمارت تساعدك في عملية تتبع التطور والتحسين في شركتك وأين وصلت أو في خطتك، مثلا مي خطط التسويق الإلكتروني نقوم بتحديد أهداف ذكية في بداية الخطة.
  3. الالتزام، الأهداف الذكية تساعد صاحب العمل في الالتزام بما تم التخطيط له، الوصول لأمور معينة في بعض الأحيان خاصة إذا النتائج لم تظهر من البداية تجعل من السهل عملية التراجع عن العمل أو محاولة الوصول لنتيجة معينة، لكن الأهداف الذكية تساعد صاحبها على الالتزام والتفاني في العمل.
  4. التحسين، الأهداف تمكنك من تحسين العمل الخاص بك والخطط الماضية والحالية حتى تتمكن من الوصول إلى نتائج أحسن في المستقبل، من خلال الأهداف والأخطاء التي تم تسطيرها في الماضي يمكن تعديلها والحصول على نتائج مستقبلية مغايرة ومثمرة في الوقت الحالي.

كيف يتم تنفيذ نموذج SMART للعمل؟

  1. الأهداف الذكية يتم تنفيذها في المجال الشخصي والمجال العملي، في النجاح في تنفيذها يكون في البداية بكتابتها، ليس تحديدها بطريقة تنظيرية فقط وانما لا بد أن تكون مكتوبة بالمواصفات الخاصة: تكون محددة وواضحة، قابلة للقياس والتحقيق، ذات صلة ومحددة بوقت زمني معين.
  2. بعدها يتم تحديد خطة العمل أي الخطة التشغيلية لكل هدف بطريقة تفصيلية، الموارد التي سيتم استخدامها، الأشخاص المسؤولين عن العمل، طريقة تنظيم التواصل بين فريق العمل والمدة اللازمة لكل هدف.
  3. تجزئ الهدف الرئيسي إلى أهداف صغيرة مع مدة عمل قصيرة، هذه الخطوة تساعدك في الثبات أكثر للوصول إلى الهدف النهائي ولا تستعجل النتائج.
  4. المتابعة والتحسين، نجاح الخطط والأهداف الذكية يكون من خلال المتابعة للتطور وتحديد أين تم الوصول بعد معرفة المكان الذي كنا فيه، المتابعة ممكن أن تظهر لك أمور طارئة وقعت تستلزم تعديل خطوة في الخطة أو ربما تظهر فرصة يتطلب انتهازها لأجل نجاح الشركة، ولأجل هذا التواصل المستمر مع شركة تسويق والسماح والمواصلة معها في تنفيذ هذه الأهداف بعد عملية التحديد والكتابة يساهم بشكل كبير في نجاح العمل.
  5. المقارنة بين التقييم الأولى والنهائي، هذا التقييم يساعد في معرفة الخطوات النافعة والأهداف الناجحة والأمور التي تستلزم التخلي أو التغيير أو التعديل.

ايزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني بمختلف أنواعه وتصميم متاجر إلكترونية ومواقع وحتى تصميم هويات تجارية وهويات رقمية، ايزي ديجتال يمكنها مساعدتك في إعداد خطة تسويق رقمي مناسبة لعملك وتحديد الأهداف الذكية ضمن هذه الخطة، كذلك يمكنها تقديم مختلف خدمات التسويق الرقمي من إعداد المحتوى ونشره ومتابعته وبرمجته ليتم نشره على مختلف المنصات، وحتى يمكنها إعداد التصاميم الموافقة للمحتوى المناسب لعملك أو إعلانك، يمكنها إدارة حملاتك الإعلانية على جوجل أهمية إعلانات جوجل وأنواعها أو على منصات التواصل الاجتماعي، تواصل معنا الآن لتحصل على استشارة مجانية تساعدك في اتخاذ القرار المناسب لعملك.

قراءة المزيد
meriem hamid 1 أكتوبر، 2022 0 Comments

أخطاء يقع فيها أصحاب المشاريع الناشئة تتسبب في فشلهم

المشاريع الناشئة في الغالب تواجه العديد من الصعوبات إذا لم تقم هذه المشاريع بعد خطوات مدروسة جيدا سواء للسوق المستهدف أو للبيئة الخارجية، هذه الصعوبات تواجه الشركات الناشئة جراء أخطاء تم الوقوع فيها قبل الانطلاقة وتكون السبب في فشلها في الغالب.

حتى تتمكن المشاريع الناشئة من النجاح في عملها والتطور الاستمرار عليها تدارك هذه الأخطاء وتصحيحها قبل الوقوع في الفشل الكلي للمشروع.

أهم الأخطاء الواجب الابتعاد عنها من قبل أصحاب المشاريع الناشئة

عدم دراسة السوق جيدا

نجاح المشاريع الناشئة يكون في المعرفة الحقيقية للسوق الذي تريد الشركة، معرفة السوق الحقيقية تساعدك في اكتشاف الفجوات وبالتالي التعرف على الحاجات التي يمكن للمشروع سدها.

يمكن المشروع يختار تقديم خدمات أو منتجات تكون متواجدة في السوق بكثرة والسوق متشبع بها، لكن دراسة السوق الجيدة والتفصيلية يمكنها حماية المشروع من الوقوع في هذا الخطأ وتفادي الخسارة من البداية.

الجمهور المستهدف للمشاريع الناشئة

دراسة الجمهور المستهدف للمشاريع الناشئة من النقاط المهمة التي تتسب في نجاحه أو فشله، الفئة المستهدفة ومعرفتها بطريقة تفصيلية تساعد في عملية اختيار المناسب لها من ناحية المنتجات والخدمات المقدمة أو من ناحية طريقة التواصل معهم وطرق الترويج المناسبة وحتى الموارد الملائمة لذلك.

اختيار الموظفين المناسبين للمشروع

الموظفين هم العنصر الحيوي في أي مشروع، لا يمكن لأي مشروع أي يقوم بدون موظفين سواء من المدراء أو العاملين أو المصممين، فريق العمل لا بد أن يكون لهم خبرة في مجال المشروع أو في المناصب التي يشغلونها، من المفيد التعامل مع أشخاص يدركون ما يفعلونه، أغلب المشاريع الناشئة الفاشلة تكون بسبب الموظفين الغير أكفاء.

إطلاق المشروع في الوقت الخاطئ

إطلاق المشاريع الناشئة لا يكون مناسبا في كل وقت، بعض المشاريع يكون اختيار وقت إطلاق المشروع أمر مهم جدا، على سبيل المثال البلد يكون في أزمة نقص من الطحين فالوقت ليس مناسب لإطلاق مشاريع للحلويات والمخبوزات هذا فقط على سبيل المثال وقس على ذلك باقي المشاريع الناشئة، يمكن البلد أو المنطقة في فترة معين تكون تعاني من أزمة مواد وهذه المواد تكون تمثل المواد الأولية للمشروع فبالتالي وقت الإطلاق يكون غير مناسب.

التعامل بالعاطفة وليس بالأرقام

يوجد العديد من أصحاب المشاريع الناشئة يعملون أو يقررون إطلاق مشروع من خلال الشعور فقط بأن هذا الوقت مناسب لهذا المشروع أو المشروع سيكون ناجحا دون دراسة.

التعامل بالعاطفة في المشاريع يسبب في فشلها من البداية حتى وإن كانت ناجحة في البداية مع الوقت ستتراجع، البيانات الواضحة والواقعية والجديدة مهمة جدا في عملية تقييم نجاح وفشل المشروع.

لا بد أن تكون هذه الأرقام من خلال دراسات من فرق مختصة مثل فرق التسويق ودراسة السوق مع فرق التحليلات وغيرها، تكون مدروسة وأهداف معينة وليست بطريقة عشوائية.

تجاهل شكاوى العملاء

شكاوى العملاء والتعامل معها بالطريقة الصحيحة أمر مهم في نجاح المشاريع الناشئة، يمكن استغلال هذه الشكاوى في عملية تطوير المشروع أو المنتجات والخدمات.

يمكن تطوير طريقة التواصل والعملاء وتحسين العلاقة معهم من خلال تقوية العلاقة التي تكون بدايتها اعتراض على أمر أو طلب خدمة ما بعد البيع.

عدم أخذ المنافسة على محمل الجد

العديد من المشاريع الناشئة تنطلق من الفكرة وتبدأ في التخطيط لنجاح المشروع دون دراسة وتحليل للمنافسين وبعدها تتصادم مع المنافسة الشركة المتواجدة في السوق المستهدف وقوة المنافسين، تحليل المنافسين ومحاولة التفوق عليهم ممكن من خلال إضافة القيمة المميزة في خدماتك ومنتجاتك، هذه القيمة ممكن تكون إضافة في المنتج أو الخدمة وممكن تكون في طرق الترويج والتسويق.

التسويق الفاشل

التسويق الصحيح من نقاط القوة في المشاريع الناشئة، مهام كانت جودة ما يقدمه مشروعك لا يمكن لأحد التعرف عليه إذا لم تعمل على التسويق بالطريقة الصحيحة.

في الوقت الحالي والتطور التكنولوجي انتقلت الأهمية من التسويق التقليدي إلى التسويق الإلكتروني، التسويق الرقمي يساهم في عملية وصول المشروع والخدمات التي يقدمها إلى الجمهور المستهدف.

إيزي ديجتال شركة تسويق الكتروني وتصميم مواقع ومتاجر إلكترونية في جدة السعودية يمكنها تقديم خدمة التسويق الإلكتروني لمشروعك الناشئ وحتى تساعدك في عملية الانطلاق الرقمية إذا لم يكن مشروعك متواجد على شبكة الإنترنت، يمكنها تصميم مواقع ومتاجر وحتى بكتابة المحتوى وتصميم الهوية وإطلاق الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي أو إعلانات جوجل.

الاهتمام بالكم أكثر من النوع

العديد من أصحاب المشاريع الناشئة يعملون على تقديم العديد من المنتجات دون الاهتمام بنوعية وجودة ما يقدمونه، الجودة مهمة خاصة في المشاريع الجديدة والتي تكون في مرحلة إثبات أهمية المشروع في حياة العميل المستهدف، العميل يهتم بالقيمة التي يقدمها المشروع والحلول التي تساعده في حياته.

عمل صاحب المشروع بمفرده في البداية

من أكثر الأخطاء التي يتم الوقوع فيها من أصحاب المشاريع الناشئة في بداية العمل محاولة إنجاز كل الأمور بمفردهم خاصة إذا كان المشروع صغير مثل تقديم منتجات أعمال حرفية أو مكتب للترجمة وغيرها، أصحاب المشاريع يحاولون القيام بالعديد من الأمور مثل التصاميم أو عملية التسويق وكتابة المحتوى وبهذا تكون الاحترافية غائبة وصاحب المشروع يفكر أنه يحافظ على الميزانية لكنه بهذه الطريقة يخسر ثقة الجمهور واحترافية المشروع أكثر مما يكسب، وحتى الجهود تكون مقسمة وهذا يتسبب في قلة جودة المنتجات أو الخدمة.

إيزي ديجتال وكالة تسويق في جدة السعودية يمكنها تقديم استشارة مجانية بخصوص مشروعك تساعدك في عملية تطويره وتنصحك بخصوص الأخطاء المرتكبة حتى تتمكن من عملية الإصلاح والاستمرارية وتتجاوز محطة فشل المشروع.

قراءة المزيد
meriem hamid 10 سبتمبر، 2022 0 Comments

ما هي مهام مدير التسويق، وما هي أهم متطلبات هذا المنصب؟

استهداف العملاء بدقة، إنشاء الحملات الإعلانية الناجحة، دراسة السوق كلها محطات في يوم مدير التسويق،

أغلب الشركات لديها قسم تسويق وهذا القسم بدوره يحتاج إلى مدير يترأسه، تطور الشركة واستمراريتها يتوقف على مختلف أقسامها وانسجامها.

التسويق مجال واسع ويحتاج العديد من المهارات، المدير حتى يوفق في هذا المنصب لا بد أن يكون صاحب العديد من المهارات لينجح في عملية التوفيق بين المهام المطلوبة وقيادة الفريق الذي يعمل معه.

مهام مدير التسويق في المؤسسة

مهام مدير التسويق
  1. رسم الاستراتيجيات التسويقية مع فريق العمل ومتابعة تطبيقها وتقييم النتائج.
  2. التخطيط لتطوير العلامة التجارية والهوية التجارية للمؤسسة
  3. تطوير وتنفيذ خطط التسويق مثل التقويمات والبرامج الترويجية والمنتجات الجديدة.
  4. تطوير وإدارة ميزانيات التسويق ومراقبة التكاليف.
  5. مدير التسويق يكون مسؤول عن وضع خطط للتنبؤ بالمبيعات للمنتجات والخدمات.
  6. تنمية الحصة السوقية المستهدفة والعمل على توسيعها.
  7. تقديم المشورة لفريق العمل من أجل تطوير الإعلانات والعلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المبتكرة.
  8. التفاوض مع الشركاء الإعلاميين لضمان عقود مفيدة.
  9. العمل مع فريق تطوير الأعمال الجديد وفرق المبيعات.
  10. الإشراف على فريق التسويق، بما في ذلك التوظيف والتدريب وأعباء العمل والجداول الزمنية والمواعيد النهائية.
  11. الإشراف على تشغيل موقع الويب للشركة أو برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني وقنوات التسويق الإلكتروني بمختلف قنواتها وتقديم مراجعات تحليلية.

المهارات الواجب توفرها في مدير التسويق

المهارات الواجب توفرها في مدير التسويق

مهارة التواصل

من أهم المهارات المطلوبة في مدير التسويق، تسمح له بتوصيل الأفكار والتفاهم مع فريق العمل وحتى مع العملاء، المهارة مطلوبة كذلك في فهم الجمهور المستهدف، المدير القادر على التواصل يتمكن من فهم تفاصيل العميل بمجرد التكلم معه أو الاستماع للشكاوى أو حتى المناقشات التي تتم خارج العمل، يتمكن من فهم العقليات واستهدافها بأفضل الطرق.

مهارة الإقناع في مدير التسويق

الإقناع مطلوب بعد مهارة التواصل، هذه المهارة تسمح له بالوصول بالأشخاص الآخرين إلى تنفيذ القرار والتعامل مع الشركة، هذه المهارة تمنح المدير الحكمة في التواصل إلى حلول سواء مع فريق العمل أو الجمهور المستهدف أو العملاء، كل من يتعامل معهم تكون له مثل السلطة عليهم لكن برضاهم.

وضع الاستراتيجيات

قسم التسويق من أكثر الأقسام التي تحتاج لاستراتيجيات، العمل في التسويق عبارة عن وضع استراتيجيات والتنبؤ بالقادم مع معرفة تقدير الأمور حسب المعطيات المقدمة والظاهرة أو البيانات التي تم الحصول عليها من الدراسات.

قيادة فريق قسم التسويق

مدير التسويق يترأس قسم التسويق وبالتالي سيكون مسؤولا عن فريق التسويق وسيكون على ارتباط بباقي الأقسام من الفرق مثل فريق التصميم، فريق الموارد وغيرها، مهارة قيادة الفريق تسمح له بالاستفادة من أفكاره وأفكار الفريق ككل وليس التفرد في أخذ القرار، قيادة الفريق معناها الاستفادة من كل مهارة من المهارات الموجودة لدى فريق العمل والفرق الأخرى.

الابتكار عند مدير التسويق

التسويق مجال يحتاج أفكار إبداعية حتى تتمكن الشركة من المنافسة والتفوق على المنافسين، مدير التسويق من الهام أن يتمتع بحس الابتكار والتجديد وحب التغيير، الفوز في المنافسة يتطلب الأفكار الجديدة سواء في المنتجات أو في الإعلانات وفي مختلف طرق التواصل مع الجمهور.

مدير التسويق الجيد ليس بالضرورة أن يبتكر منتجات جديدة لكن الابتكار يمكن أن يكون حتى في تحفيز فريق العمل وطريقة تدريبهم وإقناعهم واستثمار أفكارهم.

المرونة

أي منصب عمل يحتاج مرونة حتى يتمكن من التعامل مع الظروف الطارئة، منصب مدير التسويق من أكثر المنصب التي تحتاج مرونة في التعامل، في بعض الأحيان تحدث أخطاء في الاستراتيجيات أو أخطاء في الإعلانات تحتاج تدخل سريع وتصحيح للمسار، مثل هذه المواقف تحتاج مرونة في التعامل وليس تشبث وثبات، كلما تمتع المدير بالمرونة كلما سهل عليه التعامل مع هذه المواقف.

الخبرة

من أهم مطالب هذا المنصب، يجب أن يمتلك مدير التسويق عمومًا ما لا يقل عن خمس إلى 10 سنوات من الخبرة القابلة للتطبيق. من المستحسن أن يكون على معرفة مع إدارة النفقات وبيانات الأرباح والخسائر، من المهم كذلك الإلمام بالجانب الإبداعي للتسويق والتصميم. بالنسبة لبعض المنظمات، قد تتطلب الوظيفة أيضًا ماجستير في إدارة الأعمال.

التعامل مع التقنية

في الوقت الحالي أصبح التسويق الإلكتروني ضرورة لا محالة منها، التسويق الرقمي يحتاج معرفة في التعامل مع التكنولوجيا والتقنية، مدير التسويق بحاجة لخبرة عامة في التسويق التقليدي بالإضافة إلى خبرة في التعامل مع تقنيات التسويق عبر الإنترنت.

من أهم ما يحتاجه، معرفة طريقة التعامل مع مواقع الويب وكل ما يتعلق بها من أدوات التحليل مثل Google Analytics، التعامل مع البريد الإلكتروني ومنصات الإعلانات، التعامل مع مواقع التواصل الاجتماعي وخوارزمياتها، أدوات الاستبيان والعديد من الأدوات التي يحتاجها في المجال، الأمر لا يقتصر على طريقة التعامل مع الحاسوب وإنما التعامل مع الأدوات والمواقع التي يحتاجها في العملية التسويقية.

مدير التسويق يمكن أن يكون يقوم بمهامه في المكتب حضوريا، ولكن اليوم مع التطور التكنولوجي وتوفر الإنترنت العديد من الشركات أصبحت تفضل توكيل شركة أخرى تكون في مقرها وتقوم بالعمل عن بعد، توجد العديد من الشركات والمكاتب التي توفر هذه الميزة وتكون هي فريق التسويق ومدير التسويق لكن عن بعد دون تواجد في مقر الشركة وهذا الأمر له العديد من الفوائد.

إيزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم متاجر ومواقع في جدة يمكنها مساعدتك في إدارة قسم التسويق الخاص بك، تواصل معنا لتحصل على استشارة مجانية وسنكون سعداء بتقديم خدماتنا في مجال التسويق الإلكتروني، نحن نملك فريق خبرة ومتميز ويعمل بجهد لتقديم الأفضل دائما فنجاحكم هو نجاحنا.

قراءة المزيد
meriem hamid 8 سبتمبر، 2022 0 Comments

شركة تسويق أم مدير تسويق؟ ما هو الأنسب لعملي؟

هل من الأفضل تعيين مدير تسويق بدوام كامل أو العمل مع شركة تسويق؟

مهما كان نوع عملك أو حجمه، لكي تنجح فبكل تأكيد أنت تحتاج تسويقه، وهنا يتصادف صاحب العمل مع هذا السؤال.

لا توجد إجابة واضحة على الفور على هذا السؤال وهناك إيجابيات وسلبيات لكلا الخيارين ومع ذلك فهو قرار يمكن أن يكون له آثار طويلة الأمد على عملك.

يمكن لهذا القرار أن يأخذ عملك إلى النمو والازدهار، في حين أن القرار السيئ قد يترك عملك يعاني ويصارع من أجل تحقيق أهدافه التسويقية.

عندما تسأل نفسك عما إذا كان يجب عليك تعيين مدير تسويق أو العمل مع وكالة تسويق، فمن المهم أن تفكر في الخيار الأفضل لنشاطك التجاري.

الخيار الأفضل يتوقف على حجم عملك والميزانية التي تريد تخصيصها لهذا الأمر، ومكان العمل والموقع والعديد من العوامل سنحاول التعرف عليها في هذه المقالة.

إيجابيات وسلبيات تعيين مدير تسويق

تعيين مدير تسويق

الإيجابيات

  1. التواجد في الشركة أغلب الوقت ويمكنه التعامل مع الأزمات بمجرد حصولها، هذا الأمر يجعله أكثر تمكنا وفهما لكل ما يتعلق بالشركة.
  2. توفير الميزانية، مدير التسويق في العادة يقوم بالعديد من المهام ولا يحتاج لفريق عمل ولهذا يتم تقليل المال الذي يتم صرفه.
  3. الخبرة الكبيرة، في العادة مدير التسويق يكون صاحب خبرة في المجال وإلا لما تمكن من تولي هذا المنصب.
  4. يكرس كل طاقته على شركتك ومنتجاتها أو الخدمات التي تقدمها، وبالتالي يكون فاهم جيدا لما تقدمه ويعرف طريقة ترويجه ويفهم جمهورك المستهدف جيدا.
  5. الانسجام مع باقي أقسام الشركة، التواجد في المقر يحقق تواصل مع الأقسام الأخرى مثل فريق المبيعات أو التصميم أو الموارد البشرية، خاصة فريق التصميم والمبيعات فهذين القسمين يعتبران مكملين لمدير التسويق وكلما كان التواصل معهم جيدة كلما حقق قسم التسويق أو المدير نتائج مرضية.

السلبيات

  1. مدير التسويق يتحمل أعباء كثيرة لأنه يعمل لوحده أكثر من العمل مع فريق متخصص، العمل مع فريق العمل يخفف الأعباء ويكون تركيز للمهام وبالتالي النتيجة تكون أحسن.
  2. تتمثل إحدى عيوب تعيين مدير تسويق في أنه من النادر العثور على شخص لديه مهارات في مجموعة من مجالات وخبرات التسويق.
  3. قد يكون فنان في بعض المهارات مثل الإعلان والترويج المدفوع، لكنهم يكونون أضعف في مجال وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة المجتمعية أو في كتابة المحتوى وتحسين محركات البحث.
  4. يحتاج لمكان وموقع في الشركة وموارد من الشركة مثل المكتب والحاسوب والراتب العالي وفريق العمل المرتبط به مباشرة والعديد من الأدوات الأخرى التي يحتاجها في العملية التسويقية.

التعامل مع شركة تسويق

التعامل مع شركة تسويق

الإيجابيات

  1. عدم الحاجة لموقع خاص بفريق العمل في موقع الشركة، شركة التسويق في العادة تتعامل مع عملائها من خلال مقرها ولديها مختلف الموارد التي تحتاجها في العمل، مثل الحاسوب والمكتب والاشتراكات في مختلف المواقع التي يحتاجها العمل فريق العمل المتمكن ايضاً.
  2. تقليل مصاريف التواجد في المقر من الكهرباء والإنترنت والرواتب ومختلف الأدوات المتوفرة مع الشركة.
  3. التركيز على المهام والنتيجة المرضية، شركة التسويق في الغالب تملك فريق عمل وكل فرد يكون متخصص في مجال معين من التصميم والتسويق الإلكتروني، أشخاص متخصصة في الإعلانات وآخرين متخصصين في كتابة المحتوى أشخاص وأفراد متخصصين في السوشيال ميديا وهكذا.
  4. التعامل مع شركة تسويق يحقق نتيجة جيدة على المدى البعيد ويكون العمل على بناء العلامة التجارية للشركة وليس لتحقيق نتائج للآن فقط، مدير التسويق في الغالب يكون يعمل على المدى القريب والنتائج تكون آنية.

السلبيات

  1. 1.      في بعض الأحيان ميزانية التعامل مع شركة تسويق تكون أكبر من ميزانية التعامل مع مدير، الشركة تحسب لصاحب العمل سعر كل فرد في الفريق والأدوات التي يتم العمل بها والخبرة وحتى الموارد المادية الأخرى مثل موقع المكتب وغيرها، لكن في المجمل تكون الميزانية مقارنة مع الفائدة المحققة.
  2. عدم التواجد الدائم في الشركة وخاصة أوقات الأزمات ممكن شركة التسويق يستصعب عليها التعامل مع أزمة أو مشكلة وقعت في الشركة في الوقت المناسب.
  3. قلة الانسجام مع باقي فرق المؤسسة، مدير التسويق يكون على انسجام ووفاق مع باقي أقسام المؤسسة من قسم الموارد البشرية إلى قسم التصميم والمبيعات، لكن في حالة شركة التسويق توجد هذه الفجوة في التواصل والانسجام وممكن أن تؤثر على العمل والنتائج.

 التعامل مع ايزي ديجتال يوفر عليك الكثير من الوقت والجهد والمال، نحن وكالة تسويق متكاملة في جدة وأسعارنا في متناول العميل، نقدم لك خدمات مختلفة باحترافية كبيرة وحسب ميزانيتك والأهم أننا نعتبر نجاحك هو نجاحنا وهو ما يجعلنا نعمل باحترافية كبيرة مع مراعاة العميل وميزانيته تواصل معنا الآن لتحصل على استشارة مجانية.

بناء العلامة التجارية وتنمية الأعمال تعتبر من أهم الأهداف التي تنوي كل شركة تحقيقها.

عند التفكير في الخيار الأمثل لعملك فكر في الاستغلال الأمثل للموارد والخبرة والتجربة والأهداف التي تريد الوصول إليها حسب الميزانية، بعض أصحاب الأعمال الذين يملكون ميزانية كبيرة يفضل تعيين مدير تسويق وفي نفس الوقت العمل مع شركة تسويق لكن إذا كانت الميزانية لا تحتمل فيعتبر خيار اختيار شركة تسويق هو الأفضل.

فمن خلال هذا الخيار يمكن لنشاطك التجاري الوصول إلى فريق كامل من المحترفين المبدعين مقابل الميزانية المخصصة لهذا.

إيزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم مواقع ومتاجر إلكترونية يمكنها تقديم الدعم المناسب لعملك في مجال التسويق وكل ما تحتاجه شركتك، تواصل معنا الآن لتحصل على استشارة مجانية تساعدك في اتخاذ القرار واختيار الأنسب لعملك.

قراءة المزيد
meriem hamid 6 سبتمبر، 2022 0 Comments

الهوية البصرية للشركات وما أهميتها في استراتيجية العلامة التجارية

الهوية البصرية للشركات تشكل نسبة كبيرة من استراتيجية العلامة التجارية وتساهم في نجاحها بطريقة أفضل، وتساهم في تميزها عن المنافسين وتنشئ وعي أكبر بها مما سيسمح لشركتك بالتطور بشكل أسرع، وهذا بدوره سيمكنك من التواصل الفعال مع عملائك المحتملين وبناء خططك وأهدافك ومساعيك التسويقية بطريقة صحيحة، إذا كنت من قبل واجهت صعوبة في نقل رؤية علامتك التجارية؟ إذا أنت بحاجة لتصميم هويتك المرئية التي تساهم في جذب العملاء المحتملين والتأثير عليهم وترك انطباع دائم عليهم.

ما هي الهوية البصرية للعلامة التجارية

الهوية البصرية هي التمثيل المرئي للعلامة التجارية، هي كل ما تراه عين العميل عن الشركة وتميزه بها عن باقي المنافسين، يمكن للهوية المرئية المصممة جيدًا أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتجعل الناس أكثر استعدادا للشراء، خاصة وأن 64٪ من الأشخاص يتعاملون بصريا وتكون مفاتيح إقناعهم هي الصور والألوان أو كل ما يستقبلوه من خلال عيونهم.

الهوية المرئية تتشكل وفقا لاجتماع مجموعة من العناصر واتساقها مع بعض بحيث تمثل ما تقدمه الشركة، من منتجات وخدمات وقيم وثقافة وتماشيا كذلك مع رسالتها التسويقية العامة.

 تسمح الهوية البصرية القوية للمؤسسة بإخراج الرسالة الصحيحة حول هدفها ورسالتها وقيمها. كما أنها تؤثر على كيفية إدراك الجماهير للعلامة التجارية والتزامها بالمبادئ الأساسية.

عناصر الهوية البصرية

الشعار: هو ذلك الرمز الذي يمثل شركتك في كل مكان، يعبر عنها وعن ما تقدمه ممكن أن يكون عبارة عن مزج بين مجموعة من الأشكال، أو يكون مستوحاة من صورة كائن أو منزل أو غيرها، المهم يكون معبر عن الشركة وما تقدمه بالشكل الذي يوصل الرسالة المطلوبة للعملاء.

الخطوط: في التصميم توجد العديد من أنواع الخطوط المختلفة ويمكن أن يكون لكل منها تأثير مختلف على المتلقي واختلاف أشكالها يؤثر على مدى وضوحها. عند اختيار خط الطباعة المناسبة لعلامتك التجارية عليك أن تركز على الوضوح وكذلك على الجمهور المستهدف والهدف من خدماتك، هناك خطوط مناسبة للنساء وخطوط أخرى تلائم فئة لاعبي الألعاب الإلكتروني، خطوط تدل على القوة وأخرى على الرقة والفخامة.

في الخطوط الأمر لا يتوقف فقط على نوع الخط المستعمل بل حتى على حجمها وشكلها ولونها وتباينها في كيفية فهم القراء لها، فهناك أحجام مناسبة للعناوين الرئيسية وأخرى للعناوين الفرعية، توجد خطوط عادية وأخرة مائلة خطوط غليظة وأخرى رقيقة وكل هوية تختار ما يتناسب مع علامتها.

الألوان: اللون هو العنصر الأساسي للهوية المرئية للعلامة التجارية وأكثر العناصر التي لديها تأثير عاطفي على الجمهور المستهدف، إنه أهم عنصر يميل الجمهور إلى تذكره حول الشركة ؛ وعندما يتم استخدامه بشكل فعال، يمكن أن يصبح رمزًا للعلامة التجارية. مثال على ذلك: عندما تفكر في Coca Cola ، من المحتمل أن يتبادر إلى الذهن لون أحمر مشبع. وعندما تفكر في منافستها Pepsi ، فمن المحتمل أن يظهر لون أزرق غامق في رأسك.

الصور والرسومات: ممكن أن تكون الصور حية تم التقاطها أو تكون عبارة عن أشكال وايقونات تم تصميمها وفقا للعلامة التجارية، الصور مهمة في تثبيت الهوية التجارية في ذهن العميل وايضاح الأهداف والفئة التي تستهدفها، مثلا شركة كوكاكولا معظم الصور التي تركز عليها هي العائلة لأنها تستهدف الجيل الكبير والجيل الصغير، لكن شركة بيبسي معظم الصور والفيديوهات تكون توضح الجيل الصغير وتركز على النشاط والحيوية لأنها تستهدف هذه الفئة.

استخدامات عناصر الهوية المرئية

يمكننا طباعة عناصر الهوية البصرية للشركات على مجموعة من المواد سواء كانت هذه المواد  مادية ملموسة أو رقمية.

  • الهوية البصرية المطبوعة هي كل المواد الملموسة المادية التي تتضمن الهوية البصرية، ومن أهم هذه المواد نجد:
  1. بطاقة العمل
  2. المطويات
  3. الشعار
  4. لوحة الألوان
  5. أوراق المراسلات الرسمية.
  6. غلاف الرسائل.
  7. الصور
  8. التعبئة والتغليف
  9. الزي الرسمي
  10. فلايرز
  11. الكتيبات والكاتالوج
  12. اللوحات الإعلانية ولوحة الشركة
  13. الإعلانات المطبوعة
  14. الملصقات وأكياس التسوق
  15. أغلفة الكتب والديكورات الداخلية
  16. المجلات والصحف
  17. لافتات
  18. أدوات مكتبية
  19. بطاقات المعايدة والدعوات
  20. التقويمات
  21. القوائم
  • الهوية البصرية الرقمية

كل ما هو ملك للشركة وله علاقة مع الانترنت بحيث نشره وايصاله للجمهور المستهدف يتطلب ارتباط بشبكة الانترنت مثل:

الموقع الإلكتروني

المتجر الإلكتروني

مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة

البريد الإلكتروني

صور المنشورات

الكتب الإلكترونية

الاعلانات الرقمية

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى، الهوية المرئية لها أهمية كبيرة. بدون إعطاء هويتك البصرية الاهتمام الواجب، يمكن أن تنحرف علامتك التجارية عن هدفها في المقابل، قد يكتسب جمهورك قصصًا مختلفة تمامًا من المحتوى الخاص بك عن تلك التي كنت تحاول سردها بالفعل.

إن إنشاء هوية مرئية متسقة وقوية لا يقتصر فقط على استخدام نفس الألوان على موقع الويب الخاص بك وصفحتك على Facebook. يتعلق الأمر بضمان أن الصور والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى التي تستخدمها تدعم بعضها البعض عبر مختلف الوسائط. وهذه العناصر تعكس بدقة شخصية علامتك التجارية والقيمة التي تقدمها للجمهور، إذا كان بإمكان زوار موقع الويب الخاص بك تحديد ما هو في صميم عملك بسرعة قبل أن يقرؤوا حتى كلمة واحدة فأنت تفعل الصواب.

الفرق بين الهوية المرئية وهوية العلامة التجارية

دعنا نعتبر أن هوية العلامة التجارية هي عبارة عن شخصية معينة، فإن الهوية البصرية هي التعبير المرئي عن تلك الشخصية. مثلا هوية العلامة التجارية هي شاب في عمر 30 سنة الشاب هو العلامة التجارية، الملابس التي يرتديها في الغالب هذا الشخص هي تمثل الهوية البصرية للشركة.

العلامة التجارية هي مختلف المكونات الداخلية الغير مرئية للعميل والتي تمنح العملاء المشاعر التي يربطونها بشركتك، مثل الأهداف والقيم، اللغة ونغمة التواصل، الرسائل التسويقية وغيرها، أما الهوية البصرية هي ما تراه من الشركة مثل الألوان والصور والخطوط والشعار المرسوم.

الهوية المرئية هي جزء من هوية العلامة التجارية، لكن تركيزها ينصب على كيفية تمثيل العلامة التجارية بشكل مرئي. وطريقة الحصول على هوية بصرية مختلف عن مسار الحصول عن هوية العلامة التجارية، لكنها مكملة للعلامة التجارية وجزء لا يتجزأ منها، هذا هو السبب في أن المصممين والمبدعين مسؤولون عادة عن الهوية المرئية، في حين أن المسوقين وفرق العلامات التجارية هم المسؤولون عن هوية العلامة التجارية.

أهمية الهوية البصرية للشركات

  1. تنقل هويتك المرئية على الفور شخصية علامتك التجارية وقيمها إلى جمهورها.
  2. تعكس ثقافة الشركة وتربطها مع ثقافة الجمهور المستهدف وتساعد حتى في التقريب بين مختلف الفئات السكانية.
  3. تربط العميل المستهدف بالعلامة التجارية وتسهل عملية ترسيخها في الذهن سواء من خلال الشعار أو الألوان.
  4. الهوية البصرية المتسقة تعبر على مدى احترافية الشركة وما تقدمه، كذلك تعمل على رفع مصداقيتها عند العميل المستهدف.
  5. تميز الشركة عن باقي المنافسين وتجعل لها قالب خاص في التواصل مع العملاء.

ايزي ديجتال شركة تصميم وتسويق إلكتروني في جدة، يمكنها مساعدتك في تصميم هوية بصرية تجارية قوية لشركتك وحتى هوية رقمية يسعدنا تواصلكم معنا نحن دائما في الخدمة.

قراءة المزيد
meriem hamid 16 أغسطس، 2022 0 Comments

خطوات التفوق على المنافسين ورفع الحصة السوقية

تعد المنافسة أمرًا مطلوبا للشركات حتى تبقى في الطليعة، ولكن الأهم هو التفوق على المنافسين حتى تتمكن من رفع الحصة السوقية الخاصة بك وتوسيعها، وحتى تتمكن من ذلك على الشركة أن تكون رائدة في مجالها، للحصول على الريادة في مجال الأعمال لا بد من اتباع خطط محكمة واستراتيجيات جديدة ومبتكرة بداية من المنتجات والخدمات المقدمة إلى عمليات الإنتاج والتسويق المتبعة، السر في التفوق على المنافس يكون في معرفتك الحقة لما تملكه شركتك ومحاولة إبراز هذه النقاط بطرق مختلفة ومتنوعة مع التعرف التام والدقيق لمن تتنافس معه، لهذا أول خطوات التفوق على المنافس تكون بدراسته وتحليله.

حتى تتفوق على منافسيك عليك:

دراسة المنافس من أهم خطوات التفوق على المنافسين

خطوات التفوق على المنافسين

دراسة المنافس دراسة دقيقة تفتح لك الأبواب للتفوق عليه، عند الدراسة ستكتشف نقاط الضعف لديه وهذه أهم ما يمكن التركيز عليه خلال المنافسة، كلما استطعت استثمار هذه النقاط التي اكتشفتها وعرفت طريقة استغلالها كلما تمكنت من التفوق عليه.

 نقاط ضعف المتنافس من الممكن أن تكون هي الميزة التنافسية التي ستساعدك في توسيع حصتك السوقية وتجعل شركتك مميزة عن الطرف المقابل.

بعد اكتشاف نقاط ضعف المنافس، حتى تتمكن من التفوق على المنافسين عليك تطوير شركتك في تلك النقطة واستخدامها كإحدى الاستراتيجيات للتغلب على المنافسة، ومن خلال تحقيقها يمكنك اختراق منافسيك والتمكن من تجاوزهم.

الميزة التنافسية تمكن الشركة من إنتاج خدمات بشكل أكثر كفاءة أو بتكلفة أقل من المنافس مما يؤدي إلى زيادة هوامش المبيعات والربح، أقوى ميزة تنافسية هي الاستراتيجية التي لا يمكن لأي شخص آخر تكرارها.

نقاط القوة لديك تساعدك في التفوق على المنافسين

نقاط القوة

معرفة نقاط القوة أمر مهما جدا في التفوق على المنافسين، نقاط القوة هذه تجعلك فريدا في عملك وفي طريقة تقديمك لمنتجاتك وخدماتك، نقاط القوة تساعدك كذلك في صياغة الرسائل التسويقية الخاصة بعلامتك التجارية، من خلال النظر إلى الشركة العملاقة نجد أنها دائما تحاول التركيز على نقاط القوة لديها، وأهم مثال يمكننا التطلع إليه آخر حملة أطلقتها شركة آبل التي تشرح فيها ميزتها القوية والفريدة المتمثلة في حماية بيانات المستخدمين والتي أحدثت ضجة قبلها من خلال إعلانها لهذه الميزة وطرحها للسوق قبل البدء في تنفيذها.

الطرح المسبق كانت له العديد من الفوائد:

  1. الضجة التي حصلت عليها من خلال الاختلاف مع شركة فيسبوك.
  2. استقطاب جمهور جديد وبالتالي الحصول على حصص سوقية جديدة.
  3. تحضير العملاء للتفاعل مع الإعلانات القادمة وبعث الفضول فيهم بخصوص الأمر.
  4. رفع راية المنافسة في السوق وإثبات قوتها.

الابتكار أهم أسلحة التفوق على المنافسين

الابتكار

من أهم الأسلحة في التفوق على المنافسين الابتكار، الابتكار لا يكون في المنتجات والخدمات وجودتها أو تقديم شيء نادر في السوق أن توفر هذا الأمر فهذا الأمر جيد إذا لا  الابتكار يمكن العمل عليه في كل أقسام الشركة لكن بشكل خاص يمكن أن يكون في قسم التسويق والترويج.

الابتكار في الأفكار الترويجية التي تتواصل بها مع جمهورك ومحاولة إيصال المنتج أو الخدمة بطريقة إبداعية وخارج الصندوق يدخل ضمن نطاق الابتكار المقوى للشركة والعلامة التجارية.

على سبيل المثال هنا نذكر شركة Sunkist التي عملت على تقديم منتج البرتقال الخاص بها بطريقة مختلفة، وخلقت رغبة عند العميل حتى يصبح يستعمل هذا المنتج -البرتقال- كعصير وفي تلك الفترة سنة 1907 لم يكن هناك تواجد للعصير كانت الشركة تعاني من ارتفاع الإنتاج وقلة الطلب، لكن بعد هذا الإعلان الابتكاري ارتفع الطلب إلى 400 برتقالة للفرد بعد أن كان يتناول 8 حبات برتقال في الشهر.

اقتحام أسواق جديدة والتخصص

اقتحام أسواق جديدة

دراسة المنافس ممكن أن يكشف لك أسواق جديدة فارغة، في هذه الحالة ليس عليك التنافس في سوق ممتلئ أصلا حتى تثبت نفسك وتتمكن من التفوق على المنافسين وإنما الأفضلية اقتحام السوق الجديد والتعليم فيه.

من جهة أخرى سوق العمل كبير. لا يمكنك اقتحام كل الأسواق مرة واحدة وتبدأ في التوقع أنك ستنجح بسهولة بالعكس التخصص من الأمور المهمة التي تساعدك التفوق على المنافسين. أفضل ثلاث طرق لاختراق السوق بسهولة أكبر هي:

  1. حدد السوق: ما هو السوق الذي تستهدفه، مثلا شركة قررت أن تتخصص في “المشروبات” يمكنها تضييق النطاق في البداية والعمل على تقديم عصير طبيعي فقط.
  2. اختيار التخصص بدقة: كن متخصصًا في منطقتك حتى تتمكن من التغلب على المنافسين. على سبيل المثال في العصير الطبيعي تتخصص في عصير مرضى السكري.

عندما تقود منطقة ضيقة بتخصصك ستتمكن من تحديد الفئة المستهدفة بدقة، وتكون هناك احتمالية كبيرة لتحقيق النجاح في أقصر وقت ممكن. ومع ذلك، حافظ على استمرارية الشركة في الابتكار حتى لا يتمكن أي شخص آخر من تجاوزك بأي شكل من الأشكال.

 تعلم من أخطاء منافسيك

عند دراسة المنافس ستكتشف بعض الأخطاء التي وقع فيها أو الاستراتيجيات التي استعملها من قبل وفشل فيه، إذا كانت هذه الطرق ضمن استراتيجياتك لا تبدأ بتنفيذها مباشرة وتقول ربما أنا مختلف عليه.

حتى تتمكن من التفوق على المنافسين عليك العمل على تحليلها واكتشاف سبب الفشل، ممكن الاستراتيجية مفيدة لكن طريقة التطبيق خاطئة، هذه الخطوة تحميك من الوقوع في نفس الخطأ وتجنبك نفس النتائج وبالإضافة لهذا يمكنك اكتساب خطة سوف لن يستعملها المنافس من جديد لفشله فيها.

طريقة تحليل الأخطاء مفيدة حتى في الأخطاء والفشل التي تتعرض لها خططك، كل طريقة لم تأتي بنتائج من المرة الأولى ليس معناه ليست نافعة ربما الخطأ في طريقة التنفيذ لا غير.

المحافظة على بيانات العملاء

المحافظة على بيانات العملاء

البيانات من الضروريات عند العميل وكلما كانت الشركة حريصة عليها كلما زادت الثقة بينها وبين العميل وعدم الحرص على ذلك قد يؤدي إلى إبعاد العميل وتجنب التعامل مع العلامة التجارية.

العديد من الطرق يمكن للشركة استخدامها في حماية البيانات والخصوصية للعميل تجعل هذه النقطة من أهم نقاط التفوق على المنافسين لديها. يمكن الاستعانة بخبير في حماية بيانات المواقع خاصة إذا كنت تقوم بالتسويق عبر موقع أو تبيع من خلال متجر إلكتروني.

 فحماية البيانات الشخصية من الاسم واللقب ومكان السكن والايميل أو البيانات البنكية أمر مهم جدا في المنافسة، وطريقة حماية البيانات والخصوصية تختلف حسب المجال فيمكن أنت طبيب نفسي وتقدم استشارات لأشخاص في هذه الحالة ما يقوله المريض داخل الجلسة لا بد أن تحافظ على هذه المعلومات بطريقتك.

وهناك العديد من الخطوات الأخرى التي لم يتم التطرق إليها بالتفصيل لكنها كذلك تساعدك في التفوق على منافسيك مثل:

  1. العمل على كسب ولاء العملاء.
  2. التعاون مع شركات متخصصة.
  3. توسيع دائرة العلاقات.
  4. التركيز على الجودة قبل الكمية.
  5. الاعتناء بفريق العمل والعمل على تدريبهم وتحفيزهم.
  6. خدمة العملاء بعد البيع وإبقاء التواصل.
  7. دراسة العميل جيدا.
  8. متابعة وتقييم الاستراتيجيات وإعادة ضبط الخطط.

إيزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم مواقع ومتاجر إلكترونية يمكنها مساعدتك في التغلب على المنافسين وتقديم أفكار إبداعية سواء في التصميم أو التسويق الإلكتروني، تواصل معنا ويسرنا تقديم استشارة مجانية لك.

قراءة المزيد
meriem hamid 10 أغسطس، 2022 0 Comments

طريقة بناء علامة تجارية لمشروعي الجديد؟

بناء علامة تجارية يمثل ذلك الوعد الذي تقطعه لعملائك من خلال الإشارات المرئية والمكتوبة، فأنت عندما تضع علامتك التجارية على نشاطك التجاري فأنت تعمل بشكل أساسي على ضمان أن الصورة التي يمتلكها عملاؤك عندما يفكرون فيك تتماشى مع صورة العلامة التجارية التي تريدهم أن يحصلوا عليها.

يكون بناء علامتك التجارية من خلال تقديم وعد أولي يوضح من أنت وما هي أخلاقك والفوائد التي يمكنك تقديمها إلى العميل والمستهلك المحتمل، وحتى تنجح في ذلك عليك اتباع مجموعة من الخطوات المهمة.

أهم خطوات بناء علامة تجارية قوية:

التسويق

التسويق للعلامة التجارية

ممكن أن يتساءل البعض هل التسويق أول الخطوات التي عليا المرور بها عند بناء علامة تجارية لمشروعي؟ الجواب نعم، التسويق ليس معناه الترويج أو توصيل شركتك إلى الجمهور من خلال الإعلانات أو ما شابه ذلك، التسويق ينطلق معك من البداية من خلاله يمكنك حتى تحديد المنتج أو الخدمة المناسبة الألوان المرئية التي ستستعملها في الهوية البصرية، المنافسين من هم؟ وغيرها من المعلومات الجد مهمة في كل خطوة من الخطوات اللاحقة.

  1. توضيح السوق: عليك أن تعرف السوق والبيئة التي ستتواجد فيها شركتك أو مشروعك، ماذا يحيط بك؟ نقاط القوة والضعف في هذا المكان، كيف ستستغلها بطريقة صحيح، هل توجد منافسة فيها بخصوص ما ستقدمه، ما هي الميزة التنافسية التي ستساعدك في النجاح والتفوق على المنافسين؟ قوانين البلد المشجعة والمعرقلة لعملك، كل هذه المعلومات مهمة قبل الانطلاق، توضيح الرؤية سيسهل عليك كل خطوة من الخطوات القادمة.
  2. المنتج المناسب: ماذا ستقدم لهذا السوق أو المكان؟ ماذا يحتاج، النقائص من المنتجات أو الخدمات على حسب عملك، بأي طريقة ستقدمه؟ الوقت المناسب له، هل هو منتج موسمي أو على طول السنة؟ معرفة المنتج سيساهم في تحديدك المزايا التي سيكون عليها، كيف تجعله أفضل مما هو متواجد أصلا؟
  3. دراسة المنافسين: خطوة مهمة جدا، تحليل المنافسين ومعرفة منتجاتهم ونقاط الضعف لديهم سيساعدك بقوة في التفوق عليهم وتقديم أفضل مما يقدموه، أو حتى سيساعدك في الاختلاف والتميز عنهم.
  4. دراسة الجمهور المستهدف: خلطة النجاح في بناء العلامة التجارية أساسها الجمهور المستهدف، عند تعريف الجمهور الذي تريد استهدافه وتحليله بدقة ستتوضح له الرؤية في الاستراتيجيات التي ستستعملها للوصول إليه والتواصل معه والنجاح في إقناعه والتأثير عليه.
  5. الموقع من المنافسة إذا كنت في البداية أو مر على انطلاق عملك مدة من الزمن عليك أن تعرف أين أنت حتى تستطيع تحديد إلى أين تريد الوصول، الموقع يساعدك في وضع الأهداف والتي بدورها ستختصر عليك الكثير وتوضح لك الخطوات اللازمة وتساعدك في قياس النتائج كذلك فيما بعد.
  6. المزيج الترويجي المناسب بعد المرور بكل الخطوات السابقة سيكون عليك تحديد المزيج الترويجي الذي ستعتمد عليه في بناء العلامة التجارية، كيف ستتواصل مع جمهور، مع تحدي اللغة وصوت العلامة أو القصة التي ستستعملها في هذا المزيج.

تحديد القيمة في بناء العلامة التجارية

ماذا ستقدم علامتك التجارية للفرد في حياته، ماذا ستضيف له؟  المشكلات التي ستحلها له، لماذا عليه اختيارك أنت بدل المنافسين المتواجدين؟ ولتتمكن من تطوير القيمة الخاصة بعملك وعلامتك التجارية يمكنك الاستعانة بالدالة الذهبية Golden Circle لسيمون، هذه الأداة مهمة في تحديد وتطوير القيمة ويكون ذلك بالإجابة على 3 أسئلة ماذا؟ كيف؟ لماذا؟

 تحديد القيمة سيساعدك حتى في كتابة القصة المتعلقة بعملك وتحديد شخصية العلامة التجارية التي ستكون متواجدة في مختلف رسائلك الترويجية والتسويقية، وحتى ذلك الشعار الكتابي الذي يكون عبارة عن سطر واحد يمكن استلهامهم باستخدام هذه الطريقة.

تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية

تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية

الهوية المرئية هي كل ما تتواصل به الشركة مع عملائها بصريا، الهوية البصرية تتكون بداية من الشعار إلى صور الإعلانات وبطاقة العمل والفلاير والهوية الرقمية المتواجدة عبر الموقع أو منصات التواصل الاجتماعي والصور المتواجدة فيها.

ألوان علامتك التجارية تمثل أكثر من مجرد المظهر الجميل، تنقل الألوان المشاعر مثل الحماس والثقة والهدوء والفخامة . عند القيام بذلك بشكل صحيح، ستعمل الألوان على مساعدتك في تعزيز المشاعر التي تريد أن توصلها لجمهورك المستهدف في مختلف الأماكن.

غالبًا ما يتم تجاهل الخطوط، لكنها يمكن أن تظهر قدرًا كبيرًا من الشخصية في علامتك التجارية، وتوجد عدة أنواع منها خطوط Sans-serif وخطوط Serif وكل منها مناسب لمجال معين ويعطي طريقة عرض معينة تساعد في القراءة وفي تمييز مجال العلامة التجارية مثلا توجد خطوط مناسبة للعلامة الأنثوية وخطوط يدوية وخطوط مناسبة للعلامات الفاخرة إلى آخره.

تحديد الاستراتيجيات الخاصة بالعلامة التجارية

تحديد الاستراتيجيات الخاصة بالعلامة التجارية

بناء علامة تجارية قوية لنشاطك التجاري يتطلب تحديد الاستراتيجيات التي ستمشي عليها بعد المرور بمختلف الخطوات السابق ذكرها، كل هذه الخطوات تعتبر مثل السلسلة وكل خطوة مكملة للخطوات الأخرى.

توجد العديد من الاستراتيجيات، مثل استراتيجيات الترويج والتي تكون بطريقة تقليدية أو طريقة رقمية، وكذلك استراتيجيات السعر واستراتيجيات الإنتاج، كلها مهمة جدا وضروري توضيحها، الوضوح في مختلف الاستراتيجيات سيجعل الخطوات متسقة ومفهومة وتمشي في نفس الخط، تسهل على العميل فهم العلامة التجارية وما تمثله.

مثلا: شركة آبل تعتمد على استراتيجية السعر المرتفع والجودة مع التركيز على تمييز عميلها من خلال الإعلانات الترويجية وتوجيه الخطاب لفئة معينة مهتمة بالتميز وفي نفس الوقت لا يهمها السعر المرتفع، الاستراتيجيات الواضحة تساهم بشكل كبير في محافظة العلامة التجارية على خط سيرها.

المزيج الترويجي المناسب للعلامة التجارية

المزيج الترويجي المناسب

عند بناء علامة تجارية لا بد من توضيح المزيج الترويجي المناسب للشركة، يمكن الترويج بالطرق التقليدية مثل التلفاز والراديو وغيرها، ويمكن الاعتماد على الطرق الرقمية مثل التسويق بالمحتوى والموقع الإلكتروني، أو التسويق من خلال البريد الإلكتروني، أو من خلال منصات التواصل الاجتماعي.

التسويق الرقمي كذلك ينقسم لعدة طرق:

التسويق بالطريقة المجانية: هذا النوع يتمثل في التسويق بالمحتوى الذي يكون من خلال الموقع أو محتوى منصات التواصل الاجتماعي ويعتمد على مدى تفاعل الجمهور المستهدف مع ما تقدمه القنوات المختلفة للشركة أو المشروع.

التسويق المدفوع: التسويق بالإعلانات المدفوعة يتم من خلال مختلف المنصات التي تقدم هذه الخاصية مثل منصة إعلانات الفيسبوك أو تويتر أو منصة إعلانات سناب شات، كذلك من خلال الإعلانات التي تكون عبر محركات إعلانات جوجل، يتم الدفع في هذه المنصات حتى يصل الإعلانات إلى الاستهداف المحدد بدقة.

بناء الثقة

الوعد الذي وعدته في البداية واستمرت العلامة التجارية عليه مع الشفافية والمصداقية هو ما يساهم في بناء الثقة، وهذا الأمر لا يكون بين ليلة وضحاها، بل مع السنوات والاجتهاد المستمر والتطوير فيما يحتاجه العميل مع مشاركته في العملية التطورية وجعله المحور الرئيسي فيها، بناء الثقة أمر ليس بالسهل لكن مع الوضوح من البداية ستحقق العلامة التجارية ذلك بكل تأكيد.

ايزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم في جدة يمكنها مساعدتك في بناء علامة تجارية قوية، الشركة تقدم خدمات التسويق الإلكتروني وخدمات التصميم من تصميم الشعار والهوية غلى تصميم الموقع الإلكتروني، يسعدنا تواصلك معنا وسنكون سعداء بتقديم استشارة مجانية خاصة بعملك تواصل معنا من خلال الموقع info@ezdig.me  أو أرقام الهاتف 0554586074.

قراءة المزيد
meriem hamid 5 أغسطس، 2022 0 Comments

طريقة عمل هوية مطعم ناجحة تساهم في نجاحه على المدى الطويل

النجاح في مطعم يعتمد على أسباب كثيرة ومنها معرفة طريقة عمل هوية مطعم ناجحة، الهوية لها دور كبير في نجاحه على المدى القريب والبعيد والنجاح فيها هو أولى خطوات النجاح في المطعم والفشل فيها يكون من أسباب فشل المطعم ككل، في مجال المطاعم يتطلب الحفاظ على المنافسة أكثر من مجرد تقديم طعام جيد، إن زيادة الوعي بالعلامة التجارية للمطعم من خلال عمل هوية قوية هو مفتاح أي مطعم ناجح هذا الأمر يساعد على تعزيز الولاء بينه وبين العملاء ويساعد في قيادة عجلة الاستمرارية والنجاح، تساعد تصميم هوية مطعم المتسقة التي لا تُنسى في بناء الثقة بين العملاء ، وزيادة المبيعات على المدى الطويل.

أهم خطوات عمل هوية مطعم ناجحة

الخطوة الأولى: تحديد رؤية وقيم المطعم

تحديد رؤية وقيم المطعم عند عمل هوية مطعم ناجحة

العديد من الناس تغفل هذا الخطوة عند محاولة عمل هوية مطعم ناجحة وقوية، الهوية لا تتكون من الأمور المادية فقط ولكن المعنويات كذلك تعتبر من أساسات بناء هوية قوية جدا، ابدأ بالتفكير في الصورة الكبيرة للمطعم وأين تريد الوصول به في خلال سنوات معينة؟، هل لديك قصة مقنعة يمكنك ربطها مع علامتك التجارية؟ ما هو المفهوم الكامن وراء مطعمك، ولماذا هو فريد من نوعه؟ أثناء تدوين الإجابات على هذه الأسئلة، ستبدأ في ملاحظة ما يميز علامتك التجارية وهويتك عن المنافسة.

من المهم أيضًا التفكير في السبب وراء عملك بعبارة أخرى مهمتك وقيمك. اكتب بيان المهمة وعرض القيمة إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. يتكون بيان مهمتك من جملة واحدة إلى ثلاث جمل تشرح سبب وجود مطعمك، بينما يوضح عرض القيمة الخاص بك سبب اختيار الناس لمطعمك على الآخرين، يجب أن يشكل كلاهما العمود الفقري لهوية علامتك التجارية.

مثال على ذلك: القيمة الخاصة بمنتجتك تكون الأكل الصحي، فحاول عرض ذلك وإيصاله للجمهور من خلال جمعك للخضار الطازجة من المزرعة أو طريقة غسلها، قم بتسليط الضوء من المزرعة إلى المائدة إلى المكونات التي يتم الحصول عليها من مصادر مسؤولة ، والتي ستجذب العملاء المهتمين اجتماعياً – وخاصة عملاء جيل الألفية والجيل Z المهتم بالحفاظ على صحته فالمنطقة هذه وبعد جائحة كورونا أصبح جد مهمة، أو ربما يكون مطعمك مملوكًا ومُدار من قبل عائلة ، وخلق بيئة ترحيبية للعائلات الأخرى أمر مهم بالنسبة وربما عليك التركيز على هذه النقطة، مهما كانت قيمك تأكد من دمجها عند تطوير علامة تجارية للمطعم.

الأكل الصحي

بعد تحديد الرؤية والقيم عند عمل هوية مطعم ناجحة عليك التفكير في الرسائل التسويقية الأساسية والتفكير في أفضل طريقة لإيصالها للجمهور. ما الذي تريد أن يفكر فيه العملاء عند رؤية علامتك التجارية؟ ضع في اعتبارك صياغة ثلاث أو أربع نقاط نقاش تلخص مفهومك ورسالتك ورؤيتك وعوامل التميز الخاصة بك. ماذا تفعل جيدا وكيف تفعله، ما هو أفضل طبق تقدمه، ما هي الخدمة المميزة التي تعرف بها؟ ضع في اعتبارك جمهورك أثناء كتابتها لضمان استراتيجية تسويقية فعالة.

بمجرد تدوين رسائلك الرئيسية، يمكنك أنت وموظفيك الرجوع إليها عند إرسال حملة بريد إلكتروني أو كتابة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، سيضمن تحديد هذه النقاط قبل البدء في تطوير المواد التسويقية، مهم جدا أن تظل رسالتك متسقة وتعزز الوعي بالعلامة التجارية لمطعمك.

الخطو الثانية: تطوير هوية مرئية للعلامة التجارية

 تطوير هوية مرئية للعلامة التجارية

الهوية المرئية هي الجزء الأكبر من هوية المطعم هي الجزء المرئي البصري والمادي الملموس الذي تتعرف من خلاله الناس على مطعمك. حتى تتمكن من عمل هوية مطعم ناجحة ابدأ باختيار لوحة ألوان ترتبط بهوية وشخصية العلامة التجارية لمطعمك، سواء كان ذلك من ألوان ناعمة بسيطة أو الألوان الأساسية الزاهية. بعد ذلك، ضع في اعتبارك تصميم شعار مطعم، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية للمطعم، يجب أن يكون شعارك بسيطًا وفريدًا ومختلف عن منافسيك وليس تكرار لهم، يجب أن يكون معروفًا من أي مكان، مما يجعل رواد المطعم يرغبون في الذهاب إلى مطعمك متى رأوه، أخيرًا، اختر خطًا نظيفًا وبسيطًا لتسهيل قراءة العملاء لقائمة الطعام الخاصة بك وموقعك على الويب إذا كان المطعم يملك واحدا وإذا لا فعليك فعليا في اتخاذ القرار للقيام بهذه الخطوة (تصميم موقع إلكتروني) لأنها أصبحت جد مهمة سواء للمطاعم أو غيرها في الوقت الحالي.

ستحدد هويتك المرئية أيضًا شكل ومظهر أي صور أو رسوم توضيحية أو تفاصيل تصميم الرسوم الأخرى المستخدمة في ديكور مطعمك والمواد التسويقية التي تنشرها على أرض الواقع أو عبر الإنترنت من صور إلى فيديوهات وموشن غرافيك أو يافطة محل أو الرول آب أو بطاقة العمل وملابس العمال وغيرها من المواد المهمة للمطعم.

ايزي ديجتال يمكنها مساعدتك في ابتكار هوية تجارية لمطعمك انطلاقا من تصميم شعار المطعم  إلى لوحة المطعم إلى قائمة الطعام وكل ما يلزمك في ذلك، ونحن في ايزي ديجتال نوفر باقات خاصة بالمطاعم والمقاهي حسب ما تحتاجه وحسب الميزانية التي تملكها، فقط تواصل معنا عبر الموقع وسنكون سعداء لخدمتك.

الخطوة الثالثة: ضمان اتساق العلامة التجارية عبر جميع القنوات

 اتساق العلامة التجارية عبر جميع القنوات

الاتساق هو المفتاح حتى تتمكن من عمل هوية مطعم ناجحة. بمجرد الانتهاء من جميع عناصر هوية علامتك التجارية، من المهم جعلها موحدة عبر جميع القنوات التي على أرض الواقع وعبر الإنترنت. وجدت دراسة أجريت عام 2021 أن اتساق العلامة التجارية كان مسؤولاً عن ما بين 10٪ و 20٪ من نمو الإيرادات في غالبية الأعمال التي شملها الاستطلاع، وهذا يدل على أهمية الاتساق عند تطوير علامة تجارية للمطعم.

عمل هوية مطعم ناجحة، يجب أن تحافظ عليها متسقة عبر موقع الويب الخاص بك، ووسائل التواصل الاجتماعي، والديكور داخل المتجر، وتصميم القائمة، والزي الرسمي، ومنصات التوصيل، وأي قناة خارجية أخرى. تجتمع هذه العناصر الصغيرة معًا لتشكل هوية علامة تجارية واحدة متماسكة سيلاحظها العملاء بلا شك ويتذكروها بسرعة بمجرد رؤية إحدى القنوات.

هذا الاتساق يساعدك في التسويق والترويج الفعال لمطعمك، يجعله سهل الترسخ في أذهان العميل في أي مكان شاهده فيه، سواء على الطريق أو عبر الإنترنت أو من خلال تواجده داخل المطعم، كل جزئية تساعد في ربط مختلف المعلومات الخاصة بالمطعم وهذا يسهل عليه تذكرها وجلب المعلومات المتعلقة به عند الحاجة إليها، ربما ينسى العنوان ويتذكر الاسم والألوان وبهذا يسهل عليه الاستفسار والبحث عليه أو يحب ترشيحه لشخص آخر كلما كانت الهوية متسقة وسهلة التذكر كلما كان الأمر في صالح المطعم.

ايزي ديجتال شركة تصميم شعار مطعم توفر لك كل الخدمات التي تساعدك في عمل هوية مطعم ناجحة، من التصميم تصميم المواد المطبوعة وحتى تصميم الموقع إلى جعل كل موادك متسقة ومنسجمة ويمكننا مساعدتك حتى في التسويق لمطعمك، فقط تواصل معنا الآن وسنوفر لك استشارة مجانية قبل أن تقرر العمل معنا.

قراءة المزيد
meriem hamid 30 يوليو، 2022 0 Comments