ما هو SEO، وما دوره في ترتيب الموقع في نتائج البحث؟
التسويق الإلكتروني اليوم أصبح ضرورة مهمة لكل صاحب عمل، السيو SEO هو من استراتيجيات التسويق الإلكتروني التي تتم على محركات البحث بطريقة مجانية وليست مدفوعة مثل إعلانات جوجل.
النجاح في هذا النوع من التسويق يتم على المدى البعيد وليس المدى القريب، يعني النتائج لا تكون فورية مثل نتائج الإعلانات المدفوعة على محركات البحث أو على منصات التواصل الاجتماعي.
نتائج السيو تظهر من 6 أشهر كأقل تقدير إذا كانت تتم بالطريقة الصحيحة والمجال كان خال من المنافسة، لكن إذا كانت المنافسة عالية في المجال فيمكن النتائج لا تظهر إلا بعد سنة أو أكثر.
ما معنى السيو SEO؟
السيو هو مجموعة من الممارسات التي تتم على موقع إلكتروني ويكون لها الفضل في تحسين ترتيبه في نتائج البحث أو إهمالها يكون السبب في تراجعه في نتائج البحث على محرك البحث.
عند إدخال كلمة بحثية في خانة البحث في جوجل أو أي محرك بحث آخر ستظهر لنا النتائج وفق ترتيب معينة، هناك مواقع تحتل المراتب الأولى وهي المواقع التي تحترم أكثر قواعد السيو، ومواقع أخرى تأخذ المراتب الأخيرة وهي المواقع التي تهمل قاعدة أو 2 أو 3 من قواعد السيو.
قواعد السيو عديدة ومتنوعة ومنها الداخلية التي تكون على الموقع، أو الخارجية التي تكون خارج الموقع وتتم من خلال مواقع أخرى أو أماكن أخرى على الإنترنت.
أنواع SEO
السيو seo الداخلي
السيو seo الداخلي وهي مختلف الممارسات التي تتم داخل الموقع، تشمل هذه الممارسات العديد من الأمور وتمثل الحصة الأسد في استراتيجية تحسين محركات البحث للموقع.
ومن بين أهم الأمور الضرورية السيو الداخلي
الكلمات المفتاحية المناسبة للموقع، يتم البحث عن الكلمة المفتاحية المناسبة من خلال العديد من الأدوات مثل Google Keyword Planner، الأداة تعرض لك المنافسة على الكلمة البحثية ونسبة البحث عليها وحتى سعر النقرة إذا كان الهدف الاستفادة منها في الإعلانات المدفوعة.
كتابة المحتوى المناسب والذي يكون في الغالب عبارة عن مقالات طويلة أقل عدد كلمات يكون 600 كلمة وكلما زاد عدد الكلمات كانت أكثر قدرة على المنافسة.
عدد الكلمات مهم لكن القيمة التي تقدمها للزائر لها أهمية أكثر، القيمية المقدمة في المحتوى تقدم للزائر تجربة مستخدم جيدة وبهذا تسمح له في البقاء في الموقع أطول فترة ممكنة وحتى العودة له كمرجع.
الربط الداخلي والخارجي
هذا الربط يتم من خلال مجموعة من الكلمات التي تكون ضمن المقال وعند الضغط عليها تفتح لك نوافذ أخرى بمقالات أخرى، وهذا لإثراء محتوى المقالة وتكوين علاقة بين المواضيع الحالية والمواضيع القديمة.
اربط هذا مفيد للزائر حتى تثري التجربة الخاصة به وفي نفس الوقت مفيدة لمحرك البحث في عملية التتبع والفهرسة، لهذا يجب اختيار الكلمات التي يتم ربطها بعناية وتكون ذات صلة بمحتوى المقال المرتبط به.
المحتوى المرئي
المحتوى المرئي يعتبر إضافة مميزة للمقال ويكون يقدم شرح أوضح للمعلومات التي يناقشها الموضوع، المحتوى هذا ربما يكون عبارة عن صورة أو تصميم إنفوغرافيك أو فيديو أو موشن غرافيك.
المحتوى المرئي بدوره لا بد أن يضيف قيمة للموضوع ولا تتم إضافته لحشو المقالة فقط، من الجيد إضافة النص البديل للصور وهذا النص من المفيد أن يحتوي على الكلمة المفتاحية أو كلمة ذات صلة بها.
ضبط سيو المقال
توجد العديد من الأدوات التي تعمل على ضبط السيو الداخلي للموضوع، من بين أهم هذه الأدوات نجد اليوست سيو والرانك ماث.
تساعدك هذه الأدوات في اكتشاف الأخطاء التي يمكن الوقوع فيها في المحتوى وفي نفس الوقت تقدم لك نصائح لتصحيحها حتى تحصل على أكبر موافقة لقواعد السيو وهذا يساعدك في عملية تصدر نتائج البحث.
السيو seo الخارجي
السيو الخارجي هي مختلف الممارسات التي تتم خارج الموقع وتكون في مواقع أخرى متواجدة على شبكة الإنترنت، هذه المواقع تعمل إشارة لموقع وللمحتوى المنشور عليه من خلال ربط محتواها بمحتوى موقع.
الربط الخارجي يسمى بالباك لينك، الباك لينك يحتوي على العديد من الطرق والاستراتيجيات للقيام به هناك طرق مشروعة يحبها محرك البحث وتسمى أساليب القبعة البيضاء White Hat SEO وأساليب أخرى تسمى أساليب القبعة السوداء Black Hat SEO وفي الغالب يلقى الموقع عقوبات بعد الاعتماد عليها خاصة بعد التحديثات الأخيرة لخواريزميات محرك البحث.
السيو المحلي
هذه الاستراتيجيات تستهدف البحث المحلي، اي تحسينات في السيو المحلي تساعد الموقع في الظهور في النتائج الأولى كلما عملية البحث تمت في منطقة قريبة وهذا مفيد خاصة إذا كان الموقع الإلكتروني أو المتجر يستهدف سكان منطقة معينة.
يتم تحسين السيو الداخلي من خلال إضافة العمل على google my business وربطه كذلك بجوجل ماب، في هذه العملية يتم إضافة مختلف تفاصيل العمل بالإضافة للصور والعمل حتى الحصول على تقييمات إيجابية.
السيو التقني
مختلف الممارسات التي تهتم ببرمجة الموقع، وسرعته، كذلك ملف robots.txt وصفحات الخطأ وغيرها من المماراست التي تحتاج لمبرمج وليس لشخص عادي، حتى غذا كان الشخص غير مبرمج تكون له اساسيات البرمجة حتى يتمكن من التعامل مع الأمور التقنية للموقع وتحسينها لتتوافق مع السيو وترفع سرعة الموقع.
عوامل النجاح في استراتيجية السيو
تحديد الهدف
اي استراتيجية ناجحة تكون بدايتها من اهداف ذكية، لا يمكن الانطلاق في عمل قبل تحديد من تريد الوصول إليه والمدة التي تريد الوصول فيها، كذلك الأدوات التي ستستعملها للوصول إلى هذه الأهداف، نفس الأمر بالنسبة لاستراتيجية تحسين السيو SEO.
دراسة الكلمات المفتاحية المناسبة
تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة امر ضروري جدا في استراتيجية تحسين السيو SEO، من خلال هذا العنصر في الخطة يتم تحديد المواضيع المناسبة لمناقشتها في المقالات، كذلك يمكن تحديد المدة التي تريد الوصول فيها غلى الأهداف المحددة، إذا كانت الخطة تستهدف كلمات عليها منافسة عالية فلابد ان تكون مدة الاستراتيجية طويلة ، لكن إذا كانت الكلمات المستهدفة عليها المنافسة ضعيفة فممكن أن تظهر النتائج في وقت اقل.
تجهيز المحتوى
المحتوى يعتبر العنصر الحيوي في استراتيجية السيو seo، لا يمكن لقيام أي استراتيجية تسويق سواء كانت الاستراتيجية على محرك البحث أو على منصات التواصل الاجتماعي فالمحتوى القيم هو أهم عنصر محرك للاستراتيجية.
كلما كان المحتوى يقدم قيمة فعلية للمستهلك كلما الاستراتيجية حققت نتائج جيدة، عند تجهيز المحتوى علينا أخذ المستهلك المستهدف بعين الاعتبار أكثر من محركات البحث كلما قدمت فائدة له كلما نلت ثقة محرك البحث.
المحتوى يتطلب عملية نشر وتسويق من خلال مختلف القنوات، على الموقع او على منصات التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني، مهما كان المحتوى قيم إذا لم يتم نشره بالطريقة الصحيحة و تسويقه لا يأتي بنتائج مثمرة.
متابعة العمل والتحسين المستمر
متابعة استراجية السيو ومعرفة نقاط القوة والضعف والنتائج التي الوصول إليها مقارنة مع الأهداف التي تم تعيينها في البداية أمر ضروري لمعرفة التقدم.
النتائج تبين الأمور التي تصلح ويجب الاستمرار عليها والأمور الغير مفيدة التي يجب التخلي عليها أو العمل على إصلاحها.
ايزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم مواقع ومتاجر إلكترونية وتصميم هويات بصرية يمكنها مساعدتك في عملية تحسين محركات البحث لموقع، تواصل معنا الآن لتحصل على استشارة مجانية تساعدك في اتخاذ القرار المناسب لعملك، نحن نملك فريق عمل محترف في التسويق الإلكتروني بمختلف أنواع دائما مستعد لمساعدتك فقط تواصل معنا وستجدنا في الخدمة.
