أهمية إعلانات جوجل وأنواعها
تختلف أهمية إعلانات جوجل حسب العديد من العوامل والذي يكون الجمهور المستهدف أهم عنصر في اختيارها، الجمهور المستهدف يقوم بعملية البحث على محرك البحث تقريباً 84% من الأشخاص يستعملون جوجل بمعدل 3 مرات أو أكثر يومياً للبحث عن أمور ومعلومات يحتاجونها، و الجمهور المستهدف إذا لم يكن يتواجد على محركات البحث أو إحدى المنصات التابعة لها مثل اليوتيوب أو البريدي الإلكتروني أو محرك البحث فلا تكون هناك أهمية للقيام بالإعلان على منصة إعلانات جوجل.
على سبيل المثال: لو الجمهور المستهدف متواجد على منصات التواصل الاجتماعي فالأفضل القيام بالحملات الإعلانية على هذه المنصات وليس إعلانات جوجل، في هذه المقالة سنحاول التعرف أكثر على أنواع إعلانات جوجل وأهميتها.
ما هي إعلانات جوجل؟
إعلانات جوجل هي إعلانات مدفوعة يتم إطلاقها من خلال منصة Google Ads ، تم تطوير هذه المنصة من قبل شركة جوجل ويمكن لإعلانات على مختلف المنصات التابعة لها، يتم العمل من خلالها على أساس الدفع بالنقر حيث يدفع المعلنون
المنصة مناسبة لإطلاق الإعلانات حسب الميزانية المناسبة لصاحب العمل، والميزانية يتم تحديدها من خلال العديد من العوامل وتعتبر الكلمة المفتاحية من أهم العوامل في ذلك ومدة الإعلان كذلك.
الكلمة المفتاحية المناسبة للإعلان تحدد المنافسة وسعر النقرة عليها وحتى الميزانية المناسبة ومع الأيام ، سيساعدك منصة إعلانات Google أيضًا في تحليل تلك الإعلانات وتحسينها للوصول إلى المزيد من الأشخاص حتى يتمكن النشاط التجاري من تحقيق جميع أهداف الحملة المدفوعة.
أنواع إعلانات جوجل
إعلانات البحث Search Ads
يتم استهداف الظهور من خلال نتائج البحث التي تظهر على محرك البحث جوجل بعد البحث على الكلمة المفتاحية المحددة التي يتم استهدافها في الإعلان.
من خلال هذا النوع من الإعلانات يدفع المعلنون مقابل كلمة رئيسية معينة، بحيث يظهر الإعلان في أعلى صفحات البحث في نتائج البحث على الكلمة المفتاحية.
إعلان مع شركاء جوجل Display
هذا النوع من الإعلانات هو وسيلة لجذب جمهور موقع الكتروني آخر لاتخاذ إجراء محدد ليس مثل النوع السابق الذي يكون فيه مكان ظهور الإعلان في نتائج البحث، لكن هذا النوع يظهر بعد الدخول لموقع من نتائج البحث ممكن يكون عبارة عن بانر في أعلى الصفحة أو صورة ضمن المحتوى.
ممكن هذه الإعلانات تكون إعلانات نصية أو مصورة أو فيديو تشجع المستخدم على النقر للوصول إلى صفحة مقصودة واتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، إجراء عملية شراء).
الإعلانات مع شركاء جوجل يتم في المواقع التي عملت شراكة مع جوجل من خلال برنامج جوجل أدسنس.
إعلانات التسوق Shopping Ads
إعلانات جوجل للتسوق Google Shopping هي إعلانات تقدم منتجات الشركات الذين سجلوا على منصة التسوق للترويج لمنتجاتهم. تحتوي الإعلانات على تفاصيل مهمة حول كل منتج، بما في ذلك السعر واسم المنتج واسم التاجر.
يجب استخدام صور المنتج في هذه الإعلانات. يرتبط كل إعلان بواحدة أو أكثر من الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يحددها التاجر.
من وجهة نظر البائع ، تعتبر Shopping Ads وسيلة فعالة للترويج لمنتجاتهم والوصول إلى جمهور كبير. غالبًا ما تجذب هذه الإعلانات نقرات أكثر من غيرها، مما يؤدي إلى زيادة عدد العملاء المحتملين الذين يزورون مواقعهم.
لإطلاق حملات التسوق، يجب إنشاء موجز منتج في Google Merchant Center ، والذي يحتوي على جميع تفاصيل المنتج. هذا هو المكان الذي ستقدم فيه أيضًا معلومات الضرائب والشحن إلى Google.
وبعد إطلاق الإعلان من خلال منصة الإعلانات سيجد المستهلكين على الإعلانات في علامة التبويب Shopping، وفي صور Google ، وعلى مواقع الشركاء ، وعلى شبكة Google الإعلانية، والتي تتضمن Gmail و Google Discover و YouTube.
إعلانات حملات الفيديو Video Ads
الفيديوهات من الموارد التسويقية الفعالة جدا في استقطاب وجذب الجمهور المستهدف في مختلف المجالات، إنشاء فيديو إعلاني يمكن نشره عبر منصة يوتيوب أو مختلف المنصات التابعة لجوجل وليس فقط على اليوتيوب.
عندما يكون الإعلان على شكل فيديو يتم حساب الميزانية على حسب عدد المشاهدات عملية تجاوز الفيديو أو مشاهدة جزء صغير فقط في الغالب لا يسحب من الميزانية.
إعلانات التطبيقات Google Ads app
حملات التطبيقات في إعلانات جوجل تكون من أجل الترويج لتطبيق أو لإعلانات ستظهر من خلال هذا التطبيق، يعني بعد فتح التطبيق الإعلانات أتى تظهر فيه.
يوجد غالبا هدفين لحملات تسويق التطبيقات، إما الهدف يكون تحميل وتثبيت التطبيق أو الهدف يكون ظهور الإعلان داخل التطبيق، وهنا حسب الهدف تختلف التكلفة.
التكلفة لكل تثبيت (CPI): يخبر هذا إعلانات Google بتحفيز أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت نظرًا لقيود ميزانيتك. يجب أن يكون عرض التسعير الخاص بك هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تثبيت.
تكلفة الإجراء (CPA): هذا يخبر إعلانات Google بجذب أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت من الأشخاص الذين يُرجح أن يتخذوا إجراءات قيّمة داخل التطبيق. يجب أن يكون عرض أسعارك هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل إجراء تحويل داخل التطبيق.
أهمية إعلانات جوجل
يزيد من العملاء المتوقعين والعملاء
يسمح لك برنامج إعلانات Google بالتركيز على الأشخاص الذين يبحثون عما يقدمه نشاطك التجاري. هذا يعني أنه يمكنك تحسين عمليات البحث باستمرار بحيث يتم استهداف الأشخاص الملائمين والمستعدين لشراء المنتجات أو الخدمات.
إمكانية تحديد الميزانية المناسبة
الإعلانات الإلكترونية بالمجمل تساعدك من البداية في تحديد الميزانية المناسبة، إعلانات جوجل تمكنك من تحديد الميزانية من خلال الكلمة المفتاحية المستهدفة وعدد الأيام والأهداف التي تريد الوصول إليها.
التعديل على الحملة وبالاختبار
يمكن إجراء اختبارات والتعديل على الحملة بعد إطلاقها وبهذا تحمي الميزانية من الضياع وتعمل على الوصول إلى الأهداف التي تم تحديدها تحقق نتائج جيدة جدا.
الحصول على نتائج مباشرة
تكمن أهمية إعلانات جوجل كذلك من خلال النتائج الفورية التي يمكن الحصول عليها بعد إطلاق الحملة، على عكس الاستراتيجيات التسويقية الأخرى التي تتم من خلال محركات البحث مثل استراتيجية تحسين السيو.
ايزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم مواقع ومتاجر إلكترونية متواجدة في جدة السعودية يمكنها مساعدتك في اطلاق اعلانات جوجل وتحقيق أكبر استفادة منها، نحن متخصصون في المجال ولنا خبرة كبيرة في مختلف أنواع التسويق الإلكتروني تواصل معنا الآن لتحصل على استشارة مجانية تساعدك في اتخاذ القرار بشأن توسيع عملك ونشاطك التجاري.
